(ExchangeWire Japan編集長 大山忍)

ExchangeWireが主催する、「ATS (Ad Trading Summit) Singapore 2013」が6月12日にシンガポールのMホテルで開催された。シンガポールを中心に、オーストラリア、インド、ベトナム、マレーシア、香港、中国、日本とASEANでビジネスを展開する約400名のアドテク業界関係者が一同に集まった。

ATS Singaporeでは、「データドリブン（データに基づく）広告」「マルチデバイス」「データとテクノロジーの未来」の3テーマ毎に、基調講演、パネルディスカッション、6分間・6社によるケーススタディ『6of6』など、様々な視点でのASEAN市場におけるアドテク業界の”今“が議論された。

オープニングを飾ったのは、PwCのPartnerであるGreg Unsworth氏。同社が毎年発行している年次調査レポート『グローバル エンタテイメント＆メディア アウトルック』のデータから、ASEAN市場についての概要を発表した。

まず、グローバル市場を2013年から2017年の成長率で4つにグループ分けされたグラフをみてみると、ASEAN諸国のうち、日本とシンガポールは『Mature(成熟市場)』、インドネシアが『Next Wave(次の成長市場)』、フィリピンやタイが『Up & Comers（有望市場）』として分類されている。

注目なのが、ASEANを含む『Next Wave(次の成長市場)』と『Up & Comers（有望市場）』における今後5年間のモバイルインターネットの契約数の伸びが高いということだ。

インターネットアクセスの急伸を受け、インドネシア・フィリピンなどASEAN全体のインターネット広告の高い成長が見込まれている。

グローバル市場とシンガポール市場の広告支出を比較すると、ビデオゲーム広告への支出の伸びがシンガポール市場を特徴づけているのがわかる。

※今後数回にわたり、ATS Singapore2013のイベントレポートを掲載していきます。