2017年のデジタル広告業界、アドテク業界で話題になっていることを最も象徴するキーワードは、「透明性とエコシステム」というキーワードに収れんされるようだ。

「広告取引の」透明性については、年始より、アドフラウドやViewability、ブランドセーフティーなどの課題が集約されタ言葉としてクローズアップされているが、これらはいわば大きく創り上げられてきたデジタル広告業界のエコシステムの軋みである。この軋みは広告の売り手と買い手、そしてつなぎ手それぞれの立場により感じ方や考え方も多少異なっていたりもする。

広告の買い手と売り手、両者の方々に話をお聞きしていると、双方がコミュニケーションをすることが減ったような気がするとのこと。そしてどうやらそれは、アドテクが普及した時期とも被ってもいるということのようだ。このようなこともあり、最近では「広告の買い手と売り手の対話の場が必要だよね」という声も、日増しに増えているように思う。

デジタル広告業界のエコシステムが生まれてざっと20年、人に例えるともう大人だし、日本だけでも1兆円以上と大きくなった。「少し振り返って、皆で話し合って見直す必要があるよね。」ということなのであろうか。

もう少し視点を絞ると、近年ビデオ×プログラマティック、クロスデバイス、DMPやマーケティングダッシュボードなどのデータ流通の領域で、新しいエコシステムが次々と生まれているが、各事業者がどのような展望を描いているのかは注目すべきところである。データの流通は、企業の組織の在り方にも大きく影響する。

これらを踏まえつつも、日本における大きな節目とされる2020年に向け、デジタル広告はどこに向かっていくのか・・・。

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