モバイル

  • すべての企業がアプリを持つ時代に突入-YappliとAppsFlyerが描くアプリ市場の近未来 [インタビュー]

    通勤電車、待合室、果てはトイレや寝床まで、我々はあらゆる場所で絶えずスマホを操作するようになった。モバイル化が進んだ時代においては、アプリがウェブを凌駕するマーケティング・ツールとなり得るのか。アプリ運営プラットフォーム「Yappli (ヤプリ) 」の代表取締役である庵原保文氏と、SDK解析ツールプラットフォームを提供するイスラエルのベンチャー企業AppsFlyerの日本オフィスでカントリーマネージャーを務める大坪直哉氏に話を聞いた。

    (聞き手:ExchangeWire Japan 長野雅俊)

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  • 広告主がRTBをモバイル動画利用に受け入れる理由

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    RTBは、キャンペーンや広告配信ごとに大きな費用をかけずに評価、反復、最適化が可能なため、最適な広告方法をテストするのに優れた方法である。本コラムでは、AppLift社のCEO Tim Koschella氏が、広告主にとっての利点を解説し、モバイル動画の消費が今後急増すると予測する理由について説明してくれた。

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  • モバイル、動画、AIにおける2017年の注目分野について

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    2017年になりすべての目がモバイル、動画、AIの3つに注がれ、この3つの分野に関して多くのイノベーションが生まれている。それでは、どのような形で市場の成長やイノベーションが生まれ、今日のデジタルマーケティングにどのような影響を与えるのだろうか?Cheetah Mobile社のグローバルマーケティング及びコミュニケーション部門のディレクターを務めるJosh Ong氏がExchangeWireに2017年の市場について語ってくれた。

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  • モバイルアドフラウドは広告主の予期しないところに存在する

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    プログラマティックやモバイル広告の成長にも関わらず、心配事は尽きることはない。 eMarketerのレポートによると60%のエージェンシー担当者が、インベントリ品質が最大の懸念の一つであると回答している。この回答はある意味正しく、アドフラウドを防止するための多くのソリューションや戦略が存在するにも関わらず、未だに悪意のある行為がはびこっている点についてSizmek社のグローバルプロダクトストラテジストのZach Schapira氏は語ってくれた。

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  • パフォーマンスよりもレリバンシー:プログラマティックモバイルキャンペーンで成功するための秘訣

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    IABによる今年初頭の調査によると、調査に回答した50%のマーケッターがスマートフォンのインベントリーバイイングのためにプログラマティックを利用している。しかしながら、モバイルでのプログラマティック広告は、モバイル関連の話題の中でも最も理解が進んでいないトピックで、44%の回答者が全く、またはほとんど知識がないと回答している。Widespace社のプログラマティック部門のビジネスエリアマネージャーであるJosefine Vinberg氏が、適切なキャンペーンにおける目的設定を行うことが、ROIを最大化するために正しいアプローチである点を説明してくれた。 

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  • APACで広がるモバイルプログラマティックの課題について

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    モバイルプログラマティックはAPAC地域で成長を見せている。しかしながら、この地域では他のメディアと異なるインフラの対応や、それに伴う機能やスキルの面で様々な苦労があるようだ。

    ExchangeWireのインタビューに対して、InMobiのAPAC地域のバイスプレシデント兼ジェネラルマネージャーであるJayesh Easwaramony氏は、広告主はモバイル広告にて、ブランド認知、アプリインストール、リードの生成、トラフィック増加などを通じたパフォーマンス向上を期待していることを説明してくれた。実際、APACでは、アプリインストールなどのパフォーマンスベースの広告が70%を占めるらしい。

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  • 新たな注力3領域は「グローバル」、「強いメディア」、そして「スマホの次」 ―セプテーニH2016年度通期決算―

    セプテーニ・ホールディングスは11月8日、2016年9月期決算結果を公表した。 2016年度通期のグループ連結収益は170億6000万円で前年比19.6%増、営業利益は38億4100万円で前年比26.8%増となり、ともに5期連続で過去最高更新を継続。 2017年度となる10月以降、新たな中期計画のもと事業を開始した。

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  • ユーザーの移動中のオンラインショッピング利用。いかにユーザーにリーチするか

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    今までにないほどの多くの人がスマートフォンでショッピングをするようになり、高額な白物家電など今までスマートフォン向けではないと考えられていた商品でさえも購入されるような変化が見られる。モバイル戦略は必須である一方、次世代の戦略はスマートフォンの次を見据える必要がある。KBH Digital社のCEOであるHarjit Badesha氏は、チャンスは屋外広告にあると考えており、いかにスマートフォンショッピングにおける大きな成長につなげるかについて考えを共有してくれた。

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  • APACのマーケターが知るべき、データターティングの5つのティップス

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    全ての消費者が同一ではないという点はAPACでも同様で、マーケティングにおける困難をもたらしている。しかしながら、多くのモバイルデータによって、企業はより賢明な方法でターゲットの特定を行うことができるようになっている、と語るのはNear社の東南アジア及び香港のジェネラルマネージャーを務めるNandita Pal氏である。今回のコラムでは、Pal氏がデータを重視したキャンペーンを実施する際に気をつけるべき5つの点について解説してくれている。

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  • クリエイティブエージェンシーが迫られるモバイルプログラマティックへの対応

    (翻訳:Asia Plus 黒川賢吾)

    エージェンシーの役割が機能しなくなっており、その原因としてプログラマティックが関係している部分は大きい。しかしながら、クリエイティブな仕事が無くなるのとは反対で、テクノロジーは新たな仕事の創出につながるべきである。今回のコラムではAppLift社のチーフストラテジーオフィサーであるHugo Gersanoisが、エージェンシーがいかに質の高い仕事を、価格を向上させることなく提供する必要性について語ってくれた。もし、このような変化が成し遂げられた場合に、シェアの拡大につながるであろう。

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