（ライター：岡 徳之）

6月3日、マリンソフトウェアは、米サンフランシスコに本拠点を置くPerfect Audienceの買収を発表した。買収額は、2280万ドル。また、マリンソフトウェアは、Perfect Audienceの継続勤務従業員に対して270万ドル相当の株式所有権を付与すると言う。買収手続きは、6月2日に既に完了している。

Perfect Audienceは、2012年に設立された、ディスプレイチャネルとソーシャルチャネルにおけるリターゲティングサービスを提供する非上場企業。同社のSaaSプラットフォームは、ウェブ、Facebook、Twitterなどあらゆるチャネルでオーディエンスのリターゲティングを提供する。既存顧客には、American Apparel、bebe、Eventbrite、New Relic、99 designs、Rackspaceなどが含まれる。

マリンソフトウェアは、今回の買収によって加わるディスプレイ広告およびソーシャル広告向けの機能で、既存のオーディエンスターゲティング用ツール、またクロスチャネルへの対応力を強化する。検索を介して得られるリアルタイムの購入意思データと、ユーザーの行動やその他のデータソースと組み合わせることで、Facebook、Twitter、モバイル、その他のディスプレイ広告枠を通してオーディエンスの調達とリターゲティングを促進していく。

最近、マリンソフトウェアでは、Googleの検索広告向けリマーケティングリスト（RLSA）のサポートを開始したため、広告主は同様の機能を検索広告でも利用できる。あらゆる広告チャネルと、あらゆるデバイスのターゲティングに、統一されたオーディエンスベースのアプローチを活用できる。

マリンソフトウェアの最高経営責任者（CEO）であるDavid A. Yovannoは、こうコメントする。

「パフォーマンスマーケターにとって、検索広告を使った収益の拡大が当たり前になりつつあります。また、ディスプレイ広告とソーシャル広告の普及が進むにつれ、これらのチャネルでも成果を追求できる手段が求められています。検索はリアルタイムの購入意思データを豊富に獲得できるため、リターゲティングとの組み合わせに最適です。

今回の買収により、ディスプレイ広告およびソーシャル広告における機能が拡充されます。顧客は、検索、ディスプレイ、ソーシャルに関連するデータを組み合わせて、あらゆるチャネルでオーディエンスセグメントをターゲティング対象とし、パフォーマンス強化とスケール拡大に役立てることができるでしょう」

マリンソフトウェアによるPerfect Audienceの買収に関する FAQ

（編集： 三橋 ゆか里）