ファンコミュニケーションズが運営する「nex8（ネックスエイト）」が、2015年5月よりAdID （Advertising ID）を使用したターゲティング広告の提供を開始したことを、5月29日に公表した。
 

「nex8」は、ファンコミュニケーションズが運営するスマートフォン向けのターゲティング広告配信プラットフォーム。同社が運営する「nend」がアドネットワークである一方、「nex8」はRTB配信をおこなうための、いわばDSPに位置づけられる。

「nex8」はすでに2014年4月に、IDFAを使いiOS端末向けターゲティング広告配信を開始しており、今回のAdID使用開始により「nex8」を通して、広告主はiOSとAndroidの両OSにてリエンゲージメント広告配信が可能となる。

リエンゲージメント広告は、既にアプリをインストールしているユーザーを対象に、休眠ユーザーの掘り起こしなどに使用される。

アプリ広告主が自社で保有している広告識別子を利用してユーザーの状態（例：アプリのインストールや起動の有無等）を識別し、ユーザーごとに最適化したターゲティング配信を行う仕組み。

同社は、従来のアプリプロモーションは、新規ユーザー獲得（新規ダウンロード）を目的とするものが一般的であったが、現在大手アプリ広告主などを中心にリエンゲージメント広告のニーズが出てきており、今後スマートフォン上でのターゲティング配信の需要は伸びていくと予想している。