ADKグループは、7月8日（月）、都内にてデータ・ドリブン・マーケティングをテーマとしたセミナーを開催した。 「顧客のマーケティングに『実り』をもたらすとともに、時に温かみに欠けているとの印象を与えるデジタルマーケティングに瑞々しさを与える」との意図を持って「Fruitful DDM」と題された本セミナーでは、3時間にわたって8つのセッションを開催。会場にはマーケッターを中心に数百名規模が集った。 冒頭の挨拶を行ったADKホールディングス執行役員の大山俊哉CDOは、過去十数年で顧客との接点が飛躍的に多くなったことで、マーケッターが顧客のニーズや状況を詳細に把握できるようになったと指摘。「顧客体験マーケティング」を効果的に実施すれば、製品やサービスの持つ機能的価値や価格的価値を上回る価値を顧客に提供することが可能との考えを伝えた。 ADK デジタルビジネスプロデュース本部長の清家直裕氏と株式会社プリンシプルの取締役副社長/チーフ・エバンジェリストである木田和廣氏は、データ・ドリブン・マーケティングの具体例を案内。とりわけウェブ広告で実店舗の購入を促進する施策例として、会員IDをキーとしてオンラインでのクリックIDと実店舗のPOSデータを突き合わせ、どのキャンペーンからオフライン購入が発生したかを分析する手法について述べた。このデータを例えばGoogle広告に書き戻し、入札戦略メニューから「コンバージョン数の最大化」を選択することで、オフライン購入を最大化するウェブ広告が実現する。 資料: ADK提供 両氏は合わせて、データ・ドリブン・マーケティングを行う基盤整備にまつわる課題についても議論も行った。データベース構築や専用プログラムの作成といった費用は予め把握できる一方で、費用対効果は読みにくいため、担当者レベルで各種の調整を試みることは非常に難しい。木田氏はこのような状況を踏まえた上で、基盤整備を進める上ではトップダウンによる決断が有効であるとの見方を示した。 続いて清家氏は、過去1年以内に外部から登用したADKグループの新規人材3名を紹介。アドテクセンター長の信濃伸明氏は、検索ワードの自動生成機能など大手プラットフォームの自動化機能を前提とした「プラットフォームありきのプランニング思考」、DDMストラテジー担当の竹下伸哉氏は、マーケティング施策を迅速に実行するために必須となる他部署との連携を円滑に行うための「他領域をリスペクトできる懐と気概」、ADKデジタル・コミュニケーションズ代表取締役の掛谷章往氏は、市場の第一線で活躍するマーケッターを招聘することで経験値を飛躍的に高める「アライアンス型OJT」などをデータ・ドリブン・マーケティングにおける重要なテーマとして掲げた。 また本セミナーでは、顧客体験の向上を目的とした日本アイ・ビー・エム株式会社の協同事業「alphabox」や、データの利活用を推進する株式会社GRIとの業務提携、ADKを含む広告会社3社と立ち上げたパブリックDMPである「Data Chemistry」などの紹介が行われた。

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ExchangeWireJAPANは、マクロミルと共同で、6月7日､「ブランドにおけるデジタル広告の役割と指標設計を考える」と題されたセミナーを開催した。 セミナーには、食品、化粧品・トイレタリー業種をはじめとする大手消費財メーカーをはじめ、60数名の広告主企業のマーケターが参加した。

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Twitter Japan株式会社は6月26日、都内にて、同社のアドエクスチェンジ「MoPub」の事業動向などに関する記者会見を行った。

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  デジタルインファクトは、大手広告プラットフォームであるAmazon、Facebook・Instagram、Google、LINE、Twitter、Yahoo!JAPAN、楽天の広告サービスに関するアンケート調査を実施、その結果を公表した。   2019年4-6月期に実施された同調査は四半期に一度実施しており、今回で3回目となる。 アンケートはデジタル広告業界関係者115名に対して実施、複数回答により回答を得た結果を集計した。回答者の業態別内訳は、広告主29.6％、広告会社47.8％、アドテクベンダー7.8％、媒体社14.8％。   幅広い業種の広告主の利用に適している 幅広い業種の広告主の利用に適している広告プラットフォームとして当てはまるという回答を得た割合が最も大きかったはGoogleであり、これにYahoo!JAPAN、Facebookが続いた。 【幅広い業種の広告主の利用に適している（%）】 出典：同社プレスリリース   広告サービスのリリースやアップデートのスケジュール管理 広告サービスのリリースやアップデートのスケジュール管理がしっかりしている広告プラットフォームについても同様に、当てはまるという回答を得た割合が最も大きかったのはGoogleであり、これにYahoo!JAPAN、Facebookが続いた。   【広告サービスのリリースやアップデートのスケジュール管理がしっかりしている（%）】 出典：同社プレスリリース     広告の配信先として信頼性の高さ 広告サービスにおいて広告の配信先としての信頼性の高さがある広告プラットフォームについては、当てはまるという回答を得た割合が最も大きかったのはYahoo!JAPANであり、これにFacebook、Googleが続いた。 この項目に関しては、最も割合が大きいYahoo!JAPANにおいても、55.4%と他の項目と比べると比較的低い水準にある。   【広告の配信先として信頼性が高い（%）】 出典：同社プレスリリース     総合上位３プラットフォームのスコア合計値推移（全14項目） 2018年10-12月期より四半期ごとに調査を継続している14項目について、回答率の順位を基準にしたスコア合計値推移は以下の通り。 1位Google、2位Facebook、3位Yahoo! JAPANという順位に変化はない。   全14項目とは、市場におけるリーダーシップ、将来成長性、テクノロジー、サービスの独自性、広告商品・フォーマットの魅力、リーチ力、信頼性、運用のしやすさ、汎用性（広告主の企業規模）、ブランド企業との親和性、事業パートナーとしての魅力度、対広告主サポート、対エージェンシーサポート、対媒体社サポートに関する設問を示す。   【総合上位３プラットフォームのスコア推移（全14項目）】 出典：同社プレスリリース   調査結果の詳細は、同社発刊の「大手広告プラットフォーム ブランド評価レポート」にてとりまとめて報告している。      

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