ExchangeWire は、来る3月11日（木）、3月12日(金)の二日間にわたり、グローバルバーチャルイベント「MadTechJAPAN2021」を開催いたします。   ドラスティックに変化する日本のデジタルマーケティング・テクノロジーのホットトピックスについて、マーケットを担うThoughtLeader達による、パネルディスカッションを行います。最新の本イベントプログラムは下記となります。      

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デジタル化は何ら新しいものではなく、2020年になるまで緩やかな進化の過程をたどっていた。だが、企業は前代未聞の状況への対応を余儀なくされ、従来型チャネルからデジタル化および自動化されたチャネルへの移行が急速に加速した。2021年を予測する連載の最新記事では、業界関係者6名に取材し、今年も引き続きアドテクに変化をもたらすであろうデジタルトランスフォーメーションと自動化について尋ねた。  

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欧州では、プライバシー最優先の世界で測定とターゲティングを手がけるスタートアップが数多く誕生しつつある。本記事では、2021年に飛躍が見込まれる欧州発のアドテク企業17社について、概要を紹介するとともに、読者がそれらの企業から目を離すべきではない理由を説明していきたい。以下の17社が手がける分野は、現時点でアドテク業界のスイートスポットとなっているプライバシー、ID、コンテクスト、測定、新興チャネル（主にゲーミング）、Eコマースだ。

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奇妙な時代になったものだ。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）が世界の社会経済的構造を破壊し続けている。アドテク企業の朝食付きミーティング、メディア業界人のランチミーティングといったかつての優雅な習慣は、Zoom、Google Meet、Microsoft Teamsを使った味気ない会話に取って代わられた。しかも、私たちの業界全体がCookieの非推奨からくる危機に少しずつ脅かされている。  

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我々(ExchangeWire)は、例年なら今頃、「ATS London」に参加するため、会場のBFIサウスバンクを目指していた。MadTech（マーテク＋アドテク）コンテンツに丸一日浸るイベントだ。その翌日、参加者の大半は、飛行機に飛び乗ってケルンに向かい、今度は「DMEXCO（Digital Marketing Expo & Conference）」で、48時間に及ぶネットワーキングと交流を楽しむのが恒例だった。

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