様々なメディアや場所で日々語られるアドテク。見える風景は立場によってさまざまである。本シリーズでは、メディアから見たアドテク論をお届けする。

難しいテーマについて、メディア視点で分かりやすい言葉で語られており、普段アドテクに直接関わっておられない方にもおススメである。

今回は、アドネットワークについて。

※本記事は、東洋経済新報社「東洋経済 for BIZ」から転載したものです。

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新学期の季節になると、マーケティング担当者は2017年第3四半期の結果を思い出すかもしれません。National Retail Federation（全米小売業協会）の発表によると、2017年第3四半期は米国のみで83.6億ドル以上の売上をもたらしました。今年もこの売上高を見込むためには、モバイルのロケーションデータを活用することがこれまで以上に重要になります。特に、すべての販売の90％がオフラインで行われていることを考慮すると、なおさらです。モバイルロケーションデータを使用すると、デジタル広告主はオンライン/オフラインにわたり、消費者がどこでどのようにショッピングしているかにかかわらず、より関連性のある効果的な新学期のキャンペーンを提供できます。

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電通と電通デジタルは9月18日、都内にて「人」を基点としたマーケティング手法の最新動向を紹介する「People Driven Marketing 実践セミナー2018」を開催した。

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オムニチャネルやO2Oの文脈で語られるデジタルマーケティングの市場が本格的に動き始めているなかで、この領域で新しい横断組織を立ち上げたオプトグループ。

その詳細や背景にある業界動向について、株式会社オプト オムニチャネルイノベーションセンターO2Oソリューション部部長　兼 株式会社コネクトム代表取締役社長 久米田晶亮氏と、株式会社オプト オムニチャネルイノベーションセンターO2O戦略部 部長 兼　株式会社コネクトム取締役 本郷一也氏にお話を伺った。

（聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之）

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動画広告需要の拡大などを背景に、デジタル広告のブランディング活用に関する提案が進められている中においても、単品リピート通販業界のダイレクトマーケッターの考え方は、異なるようだ。 デジタル広告業界と通販業界を跨いで大きな存在感を放ち、多くのノウハウを業界に伝授してきた、売れるネット広告社 代表取締役社長CEO 加藤公一レオ氏に、単品リピート通販業界の動向やダイレクトマーケッターの考え方、同社の直近の取り組みについてお話を伺った。

（聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之）

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「広告主向けのアドテク技術と比して、パブリッシャー向けの技術革新は乏しい」。オンライン・メディアの収益化に取り組む人々からは、そんな嘆きが聞こえてくる。パブリッシャーは今どんなアドテクを必要としているのか。レコメンドウィジェットのUZOUを提供するSpeee社と国内有数のWEBサービス企業であるドワンゴ社のニュース・メディア担当者に語ってもらった。

（Sponsored by Speee）

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