運用型エージェンシーに求められるクリエイティブ・マネジメントのカタチー ｜WireColumn
先日、電通「日本の広告費2018」が発表されました。運用型広告は、依然として122.5%という非常に高い成長率を維持しております。2014年と2018年の市場規模を比較すると、実に2.26倍の成長を遂げています。
運用型広告を含むインターネット広告費全体（制作費含む）は、テレビメディア広告費（1.91兆円、地上波のみでは1.78兆円）に迫る、1.75兆円（うち、運用型広告費は、1.15兆円）となり、いよいよ2019年にもテレビメディア広告費を上回る可能性が高い状況です。（※1）裏を返せば、広告主にとり、インターネット広告の重要性が高まっているということになります。
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