DSPグローバル大手のThe Trade Deskは、アドフラウド対策グローバル大手のWhite Opsと共同でアドフラウド対策を行っていくことを公表した。

White Opsは、悪意あるbotによるアドフラウドやアカウント乗っ取りの脅威など、不正なトラフィックを検知して保護するサービスである。ヒューマン・ベリフィケーション・テクノロジー（Human Verification Technology）により、botが実在人物のデバイスの不正利用や個人情報の不正アクセス、人の行動の模倣といった高度なテクノロジーを用いても、White Opsは悪意あるソフトウェアを除去し、不正なインプレッション購入から広告主と広告代理店をリアルタイムで保護することが可能になる

今回の取り組みの一環として、The Trade DeskとWhite Opsは北米、欧州およびアジアでサーバーとデータセンターを共同の場所に設置。入札可能な広告の全インプレッションをリアルタイムでスキャンする。「SIVT(悪意のある無効トラフィック)」と呼ばれるヒューマン・インプレッション以外のインプレッションをWhite Opsが検知すると、The Trade Deskはこのインプレッションを提供対象から除外するという仕組みを取る。

広告配信時のアドフラウド対策は、これまで一部のクライアントが、独自に3rdPartyのアドフラウド対策ツールを導入して行うことは出来たが、The Trade Deskは、White Opsを経由して入札されるグローバルレベルの全インプレッションに対してこのテクノロジーを適用することを目指していく。