アドテクノロジーのグローバルリーダーであるThe Trade Deskは、Disney Advertisingおよびアマゾンウェブサービス（AWS）とそれぞれUnified ID 2.0に関して提携を締結したと発表した。

The Trade Deskが開発したUnified ID 2.0は、広告エコシステムを構成する組織がアクセスできる非独占的でオープンな標準規格。Unified ID 2.0により、広告主、広告代理店、アドテクノロジー企業、媒体社は、サードパーティのCookieを使用せず、適切でパーソナライズされた広告を継続して提供することができる。また、消費者の同意のための透明性の高いメカニズムも提供する。

Disney AdvertisingとThe Trade Deskの契約締結により、安全な環境下でDisney独自のオーディエンスグラフとUnified ID 2.0のインテグレーションが初めて可能となった。これは、安全なデータ連携を基盤に、Disneyのデータクリーンルーム技術による自動化で機能しており、広告主が Disney のプレミアムコンテンツのポートフォリオにアクセスする手段を変革する新たな一歩となる。

またAWSもThe Trade Deskと契約を締結。「Unified ID 2.0 on AWS」は、クラウドコンピューティングサービスを利用する広告業界の顧客が、データの安全性と透明性を高めたUnified ID 2.0オペレーターサービスを、AWS Marketplaceを通じてわずか数クリックで簡単に広告ワークフローに導入できるようにするものとなっている。

AWS Nitro Enclavesを使ったこのソリューションは、Unified ID 2.0オペレーターサービス用の信頼できる環境を構築し、機密性の高いデータを保護し安全に処理。広告主は、自社のユーザーデータと広告機会を匿名のまま照合できるため、ユーザーのプライバシー保護しつつ、ユーザーに適した広告配信を実現できる。