IABが2026年アメリカの広告支出9.5％増加と予測

広告業界団体 IAB（Interactive Advertising Bureau）は今後1年間の見通しに自信を示した。 200以上のブランドおよび代理店バイヤーからのインサイトを基に作成された「2026 Outlook Study」によると、2026年のアメリカの広告支出は前年比で9.5％増加すると予測されている。この成長は、主要な景気循環のためのイベント、パフォーマンス重視の戦略への継続的なシフト、そしてエージェント型AIがキャンペーンの企画・実行・最適化に与える影響の拡大によって支えられる、と予想されている。

AIはもはや実験的な機能から、マーケターの最優先事項の中心的な基盤となっている。IABのレポートによると、広告主の関心が高まっている6つの主要分野のうち5つがAIに直接関連しており、特に自律的およびエージェント型ソリューションが注目されている。これらのシステムがメディアプランニングおよびアクティベーションにおいてより大きな役割を担う中で、その効果に対する精査も厳しくなっており、クロスプラットフォーム測定の重要性を挙げる回答は72％に上昇している（前年は64％）。

この動きはデジタルチャネルへの好調な見通しであり、従来型テレビは構造的な圧力に直面している。デジタルフォーマットは市場全体を上回ると予想され、ソーシャルメディア（+14.6％）、コネクテッドTV（+13.8％）、コマースメディア（+12.1％）とそれぞれの広告支出に増加がみられる。

OpenAIが6000億円規模の資金調達を模索

OpenAI は新たな資金調達ラウンドを検討しており、主要なインフラパートナー数社との間で約1,000億米ドル（約15兆円）の資金調達を目指す交渉を進めている。関係者によると、Chat GPTの開発元であるOpenAIは急速な事業拡大とデータセンター需要を支えるための新たな資金を求めており、Nvidia・Amazon・Microsoft は、合計で約400億米ドル（約6,000億円）を出資する方向で協議しているという。

Nvidiaは単独で最大200億米ドル（約3,000億円）を投資する可能性があり、Amazonは100億米ドル（約1,500億円）以上の出資を検討している。また、MicrosoftはすでにOpenAIの株式の27％を保有しており、数十億米ドル規模の追加出資を行う可能性がある。

これらの提案されている投資はOpenAIの評価額を約7,500億米ドル（約11.25兆円）とするものであり、同社が生成AIブームの中心であること、大規模モデルのトレーニングと運用に必要な資本の大きさを物語っている。

※１ドル＝150円換算

オーストラリア企業Nineがラジオ局をArthur Laundy氏に売却

オーストラリアの最大手メディア企業である Nine Entertainment は大規模な事業再編を発表し、トークバックラジオ（リスナー参加型のラジオ）ネットワークをシドニーのパブ経営者である Arthur Laundy氏 に売却した。売却されたネットワークには、2GB、3AW、4BC、6PR、2UE、Magic1278、4BHが含まれており、売却額は5,600万オーストラリアドル（約58.8億円）である。一方でNine Entertainmentは、屋外広告会社である QMS Media を8.5億オーストラリアドル（約89.25億円）で買収した。トークラジオ事業の利益が減少し、視聴者の高齢化が進む中で、成長性の高いデジタル中心のメディア資産へと戦略を転換する姿勢を示している。

1969年に2軒のパブを相続して以来、17.5億オーストラリアドル（約1,837.5億円）相当の40軒のパブを所有するArthur Laundy氏が、今後このラジオネットワークを所有する。同氏の息子で、元自由党の大臣である Craig Laundy氏 が運営を管理し、自分たち一族がオーストラリアの生活におけるラジオ局の役割を守り続けるという決意を述べた。

※１オーストラリアドル＝105円換算

原典：ExchangeWire.com

ABOUT 角田 知香

ExchangeWireJAPAN 編集担当。イギリス・キングストン大学院にて音楽学の分野で修士号を取得。学校・自治体文化講座等にてアート講座講師として活動後、2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。