メディア品質の検証、広告パフォーマンスの最適化、キャンペーン成果の証明を可能にする主要ソフトウェアプラットフォームを提供する DoubleVerify(「DV」)(NYSE: DV)は、DV Authentic Attention®の TikTok への拡大を発表した。これは、TikTok 上でのアテンション測定を実現するため、直接的なインプレッションレベルのシグナルを統合した、アテンション測定分野における業界初*の TikTok 公式マーケティングパートナーとして認定されたソリューションとなる。
DoubleVerify の CEO Mark Zagorski は次のように述べている。
「TikTok が主要ブランドにとって不可欠な広告環境となったことは疑いようがありません。消費者がこれらのブランドとどのように関わるかを理解することは、現在および将来のキャンペーン成功を評価する上で極めて重要になっています。当社独自の AI 分析機能と TikTok との統合を活用することで、プラットフォーム上で DV Authentic Attention®を拡大し、広告主にパフォーマンスを測定・最適化する強力な新たな手段を提供するとともに、これまで以上にエンゲージメントや成果を真に促進する要因を特定する支援を行います。」

TikTok との強力なパートナーシップを通じ、DV は広告セット、フォーマット、クリエイティブ、目標ごとに、広告露出とオーディエンスのエンゲージメントがどのように組み合わさり、注視度やパフォーマンスに影響を与えるのかを明らかにする、インプレッションレベルのより細分化されたインサイトを提供する。
TikTok の Global Head of Monetization Product Partnerships、Lorry Destainville は次のように述べる。

「TikTok では、広告主がより情報に基づいた意思決定を行えるよう、測定エコシステムを絶えず進化させています。DoubleVerify は、動画分野における透明性とパフォーマンス測定の推進において、信頼できるパートナーです。協業を拡大することで、広告主はインプレッションレベルのアテンションインサイトにアクセスできるようになり、TikTok 上での広告クリエイティブ、広告配置、投資戦略の最適化が可能になります」

本連携により、広告主は以下を実現できる:
・クリエイティブ効果の向上:

DV の「アテンション指数」「エクスポージャー指数」(タイムインビュー指標を含む)および「エンゲージメント指数」を活用し、クリエイティブ効果の低下要因を特定。広告効果の最適化に繋げる。

・キャンペーンパフォーマンスの最大化:

高いアテンションを獲得しているキャンペーン・クリエイティブ・配置へ投資をシフトし、メディア効率と影響力を強化。

・よりスマートなベンチマーキングの実現:

TikTok キャンペーン、広告セット、フォーマット、業種、地域を横断したパフォーマンス比較により、今後のクリエイティブ設計やターゲティング戦略の方向性を導く。

DV Authentic Attention®は、メディア検証、広告最適化、キャンペーン成果測定を統合し、メディアパフォーマンスと広告費用対効果を最大化する DV の Media AdVantage Platform の中核コンポーネント。メディア検証の一環として、DV Authentic Attention®は広告主が自社の広告がどれだけ注目を集め、ユーザーエンゲージメントを促進しているかを把握することを支援する。これらはキャンペーンパフォーマンスと相関するデータシグナルである。

今回のリリースは、Snap における DV Authentic Attention®の導入に続くもので、主要ソーシャルプラットフォーム全体でのアテンション測定のカバレッジをさらに拡大する取り組みとなる。
これにより、広告主にメディア効果を包括的に捉えるクロスチャネルビューを提供するという同社のミッションを一層強化する。

DoubleVerify の詳細については、https://doubleverify.com/ja/をご覧ください。
*2025 年 12 月時点 自社調べ(TikTok 公式マーケティングパートナーにおける)

▼DoubleVerify について
DoubleVerify(「DV」)(NYSE: DV)は、業界をリードするメディア効果測定プラットフォームであり、AI を活用してグローバルブランドに優れたデジタル広告の成果をもたらす。メディアの効率性とパフォーマンスを向上させることで、DV はデジタル広告を取り巻くエコシステムを強化し、デジタルメディアの売り手と買い手の間における公正な価値交換を維持する。

ABOUT ExchangeWire PressBox