コンテクスチュアル・インテリジェンスを提供するSilverpushは2026年2月17日、エージェンシーパートナーであるEpitaphと連携し、YouTubeにおけるコンテキスト広告がアテンション効果に与える影響を定量的に検証した調査結果を発表した。
 

本調査は、アテンション測定のグローバル企業であるLumen Researchと共同で実施。30以上の広告キャンペーンにおける約6,000万インプレッションを分析し、YouTube上のコンテクスト広告がより高いアテンションを創出するかを検証した。

Epitaph Groupのエグゼクティブ・バイスプレジデント、スコット・スチュワート氏は次のように述べている。

「YouTube広告におけるコンテクストターゲティングの有効性を確信しており、クライアント各社はファネル全体で優れた成果を上げています。今回、アテンションスコアを分析することで、そのパフォーマンスを新たな形で示すことができました。」

Lumen Researchが標準的なYouTube広告のアテンションベンチマークと比較した結果、SilverpushとEpitaphによるコンテキスト広告は以下の成果を示した。

• アクティブ視聴率（関連性）＋12％
• 平均視聴時間（エンゲージメント）＋22％
• Attention per Mille（1,000impsあたりの総アテンション時間／効率性）＋37％

Lumen Researchのグローバル・バイスプレジデント（パートナーシップ担当）、ドニア・バドゥ氏は次のようにコメントしている。

「Lumenでは、広告への高いアテンションを生み出す重要な要素がコンテクストであると認識しています。本調査では、SilverpushとEpitaphが一貫して高い関連性を実現し、全指標で優れたスコアを示しました。その結果、実際に人々の注目を捉えるその広告配信手法によって、YouTube視聴者のエンゲージメントと効率性の大幅な向上が確認されました。」

Epitaphは今後、ソーシャルメディアおよびYouTubeキャンペーンを対象とした追加のアテンション調査を予定しており、関連性・コンテクスト・アテンションに焦点を当てた高度なバイイングモデルを構築する方針だ。Silverpushの技術を活用することで、Epitaphのクライアントは、高品質かつ高アテンションが期待できるインベントリおよびプレースメントに対し、より効果的かつ効率的に動画広告を配信できるようになるとしている。

Silverpushのカナダ担当RVP（リージョナル・バイスプレジデント）、ジェフ・マッキャン氏は次のように述べた。

「コンテキストが広告主にとってより多くのアテンションを生み出すことを示せたことを大変嬉しく思います。Epitaphのクライアントとの取り組みを通じて、コンテクスチュアル・インテリジェンスが大きな違いをもたらすであろうと予想していました。今回のLumen Researchの結果は、動画広告が視聴者のジャーニーにおいて最も関連性の高い瞬間に配信されることで、より注目され、消費行動につながる可能性が高まることを裏付けるものです。」

Silverpushは今後、Lumen Researchのアテンション指標を新たな測定レイヤーとして導入し、広告パフォーマンスをより包括的に可視化するとともに、YouTubeにおけるコンテキストの質および関連性の理解を一層深めていく方針だ。

【Silverpushについて】

Silverpush（シルバープッシュ）は2012年にインドで設立され、現在は世界30カ国以上に拠点を展開するグローバル企業です。YouTube、CTV、プログラマティック、ソーシャルなどの主要プラットフォームにおいて、ブランドに最適な文脈で広告を届ける「コンテクスチュアル・インテリジェンス・プラットフォーム」を提供しています。
動画広告に特化して設計された、受賞歴のある独自AIエンジンを搭載し、コンテンツ単位でコンテキストシグナルを高精度に解析。これにより、広告主や代理店は、より適切なタイミングと文脈でターゲットにリーチし、広告効果の最大化を実現できます。

商号：Silverpush株式会社

所在地：東京都港区海岸１丁目７番１号東京ポートシティ竹芝オフィスタワー８階

代表者：中野 済／カントリーマネージャー

商品HP：https://www.silverpush.co/

お問い合わせ：https://www.silverpush.co/contact/

ABOUT 角田 知香

ExchangeWireJAPAN 編集担当。イギリス・キングストン大学院にて音楽学の分野で修士号を取得。学校・自治体文化講座等にてアート講座講師として活動後、2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。