米国のローカル検索サービス大手で広告マーケティングプラットフォームを提供するYP（YellowPages）が1月22日にクロスデバイスリターゲティング広告をリリースした。

Tapadのクロスデバイスソリューションの導入で実現。クロスデバイスリターゲティングの仕組み

今回リリースしたプロダクトは、デバイスをまたいだリターゲティング広告の配信が可能となる。広告主は、YPでの検索カテゴリ（例えば自動車、不動産など）やターゲット地域、性別、その他属性に関するキャンペーンパラメータを設定する。すると、デバイスでYPを使って検索したユーザーに対して、デバイスをまたいでリターゲティング広告を配信することが出来る。

今回リリースされたプロダクトは、クロスデバイスターゲティングソリューションを提供するTapadのDeviceGraphの技術を導入することで実現したものだ。

< DeviceGraphの仕組み >

Tapad HPより

2013年米国モバイル広告市場シェア第3位によるアドテク本格進出

YPの前身は、米国大手通信キャリアのAT＆T傘下にあったプロダクト開発部門のAT＆T Interactiveと広告販売・コンシューマーサポート部門のAT＆T Advertising Solutionsだ。この二つの事業部門が統合されて、2012年5月に設立された。AT＆Tは2012年に過半数の株式をCerberus Capital Managementに売却している。

同社がコンシューマー向けに提供するローカルサーチのYP App（アプリ）とYP.com（ウェブ）は、米国で月間8000万人のユーザーに利用されている。同社の売上は、2013年時点で約25億ドル、Forbesが公開している米国プライベートカンパニー売上ランキングでは183位にランクインしている。

また2013年のモバイル検索広告売上は約4億ドルにのぼり、同年の米国モバイル広告市場での売上シェアは、Google、Twitterに次いで3位だった。

同社は2014年1月にターゲティング広告配信プラットフォームSenseNetworkを買収するなど、アドテクノロジー領域での事業基盤の拡充を進めている。

GoogleやFacebook、Twitterなどの大手企業に隠れており、日本では注目を集めることが少ないYPであるが、その実力と取り組みは注目に値する。

（編集：三橋 ゆか里）