ビジネスSNS世界最大手のLinkedInが、2月19日に、同サービスの登録ユーザー3億4700万人分のデータを活用したBtoBオーディエンスターゲティング広告の提供を開始した。

サービス名は、“LinkedIn Network Display“。広告配信先は、LinkedInサイトやアプリの他、提携する約2500のビジネス系サイトなどが対象となる。また、サービスの提供開始に当たり、AppNexusとの提携も行った。

LinkedInは、2014年8月にプロフェッショナルオーディエンスに特化したBtoBアドネットワークBizoを買収しており、今回のプロダクトはBizoのプロパティーを取り込んだものとなる。

LinkedInは、“LinkedIn Network Display”を利用可能な広告主として、いくつかの制限を設けている。

広告主には、少なくとも月間2万人の訪問者がいること、また広告出稿の契約は、四半期、または年間のサブスクリプション契約を行うことを求めている。LinkedInはサブスクリプションフィーを具体的には明らかにはしていない模様だが、既にLenovoやSamsung、Grouponなどが広告主として契約したとのことだ。

LinkedInが外部サイトを取り込んだ広告ビジネスを行うのは、実は今回が初めてではない。2008年9月にプレミアムアドネットワークCollective Mediaと提携し、”LinkedIn Audience Network”を提供した実績がある。この当時はまだLinkedInの登録ユーザー数は、2700万人程度であった。