AppNexusは6月10日、同社が毎年ロンドンで開催するEuropean Summitの場で、プログラマティック・ビデオ領域に本格的に参入することを公表した。

今後、AppNexusの広告プラットフォームを通して、広告主とパブリッシャーに対してRTBによるビデオ広告取引の場を提供していく。

同社CEOのBrian O’Kelley氏は、2012年に「AppNexsusは、ディスプレイ広告向けで提供している広告プラットフォームとどこから見ても遜色のないプロダクトを開発するまでは、ビデオ広告ビジネスには参入しない」と表明していたが、その後開発を重ね、今回のリリースにこぎつけた。

現在は正式なリリースに向けて、ビデオ広告向けのプログラマティック・バイイング機能をクローズドな環境でベータテストを行なっている模様だが、同社によると「初期テストの段階では、AppNexusが提供可能な月間2500億imp以上のビデオインベントリーを活用することにより、ある特定のユーザーをセグメントしたキャンペーンにおけるターゲットへのリーチ規模は、特定のチャネルを利用した競合他社と比べ、10倍の規模に達した。」としている。

なお、同社が提供するビデオ広告向けのプログラマティック・バイイング機能は、取引の対象となるビデオ広告のフォーマットは、インストリーム（プレロール、ミッドロール、ポストロール）、インバナー、インタースティシャルに対応し、複数の主要SSPと接続を行う。

また、広告主は、配信したビデオ広告のスキップ、視聴開始、視聴完了率、視聴単価（1視聴完了あたりの単価）などの指標についてレポーティングを得られる。