サイバーエージェントグループのAJA、ソニーグループのSMN、デジタルインファクトの3社は共同で、国内におけるコネクテッドテレビ広告市場調査を実施した。

今回の調査では、2021年のコネクテッドテレビ広告市場は344億円、前年比337％と推測、2023年には1,000億円超、2025年には1,695億円に達すること予測している。

2020年から2021年にかけて動画配信サービスのコネクテッドテレビ視聴が拡大したことで、大手動画配信サイトにおけるコネクテッドテレビ広告の配信量が急増し、PC向けの広告配信量を上回る水準に達した。

この流れを受けて、2021年は広告事業者や媒体社によるコネクテッドテレビ広告や関連サービスの積極的な提案が進み、広告主のなかで、コネクテッドテレビ広告の広告効果に高い注目が集まった。その結果、大手動画配信サイトでは広告主によるコネクテッドテレビ広告への出稿が急増した。

3社は、現在課題といわれているターゲティング精度の精度が改善され、広告出稿の目的別に、効果計測の手法が確立すれば、コネクテッドテレビ広告が持つ新たな付加価値が実証されることとなり、コネクテッドテレビ広告市場は高い成長を遂げると予想している。