Teadsは、The Kraft Heinz Company（以下KHC）、電通インターナショナルグループのCaratと、Teads Attention Program参画におけるパートナーシップを発表した。この取り組みでは、Lumen社により、電通インターナショナル向けに開発された手法によりアテンションを測定する。

食品・飲料専門のグローバル企業であるKHC は2022年7月から半年にわたり、本取り組みから得られるデータやインサイトを享受するのみならず、アテンションというデジタルマーケティング指標に対して、同社キャンペーンのパフォーマンスの最適化も可能となる。

Teadsは、「アテンションは、デジタルマーケティングにおける次なる指標」としており、以前実施した電通インターナショナルとのAttention Economy プロジェクトにおいては、一般的なMPU広告（300×250pixels）とTeadsのinReadフォーマットを比較した場合、TeadsのinReadフォーマットで制作されたクリエイティブは3倍のアテンションを獲得したことを明らかにしている。

また、アテンション指標を取り入れて可視化することで、ブランドがメディアプランニングをより効果的に行えるようになり、結果的にメディア効率が向上し、良質な成果が得られ、さらにはエネルギー消費の節約まで、幅広いメリットが得られると考えているとしている。