MENAが世界で最も成長の速い広告市場に

デジタル広告業界団体IAB MENAの最新レポートによると、MENA（中東・北アフリカ）のデジタル広告市場は2025年に前年比17.8％増の81億9,000万米ドル（約1兆2,858億3,000万円）に達した。MENA地域は世界で最も成長の速いデジタル広告市場となり、広告支出額ではEMEA（欧州・中東・アフリカ）地域でも上位5位以内に入っている。エジプトは同地域で最も高い成長率を記録し、デジタル広告投資は前年比23.1％増加した。

同レポートでは、MENAが引き続きソーシャルファースト市場であることが強調されており、ソーシャル広告は19.3％増加した一方で、ソーシャル動画広告支出は23.6％急増した。また、動画はソーシャルプラットフォーム以外でも主要な成長ドライバーであり続けており、コネクテッドTV（CTV）広告支出は31％増加し、市場全体の成長率を大幅に上回った。

IAB MENA理事会議長でありRotana Media ServicesのChief Digital OfficerであるNisrine Ghazal氏は、今回の調査結果はオーディエンス、コンテンツ消費、広告予算がデジタルチャネルへと継続的に移行していることを示していると述べた。

※１米ドル＝157円で換算

アクセンチュアがWhalarを買収

コンサルティング企業アクセンチュアは、Whalar GroupからクリエイターおよびソーシャルエージェンシーであるWhalarを買収することで合意した。これにより、アクセンチュア・ソングのクリエイターおよびインフルエンサーマーケティング機能が強化される。ソーシャルプラットフォームがブランド認知、消費者エンゲージメント、コマースにおいて大きな影響力を持つなかで、この買収はクリエイターエコノミーの重要性の高まりを反映している。

Whalar Groupは、創業者であるNeil Waller氏とJames Street氏のもとで独立した事業運営を継続する一方、クリエイターエコノミーにおけるイノベーションに焦点を当てた3年間の戦略的パートナーシップをアクセンチュア・ソングと締結する。取引金額は公表されていない。

VCCPがリテールメディアサービスを開始

広告代理店VCCPはRetail and Experience部門を拡大し、専門的なリテール部門から、ブランド構築と購買を結び付けるより広範なコマースおよびアクティベーションサービスへと変革した。強化された提案により、同部門はVCCP Mediaとの連携をさらに深め、リテール分野の専門知識と独自のテクノロジーとデータ活用能力を組み合わせることで、コマースおよび店頭環境全体にわたり、よりターゲットを絞ったクリエイティブを提供する。
この新たなコマースシステムは、すでにDe’Longhi Groupを含むクライアント企業で採用されている。

原典：ExchangeWire.com

ABOUT 角田 知香

ExchangeWireJAPAN 編集担当。イギリス・キングストン大学院にて音楽学の分野で修士号を取得。学校・自治体文化講座等にてアート講座講師として活動後、2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。