サイバーエージェントは、検索連動型広告から生成AI検索領域までを横断的に支援する専門組織「AI Search マーケティング事業本部（AIS）」を新設した。AIに選ばれる時代を見据え、新たな検索マーケティングモデルの確立を目指す。

検索マーケティングを取り巻く環境の変化

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内隆裕、以下 サイバーエージェント）は、インターネット広告事業本部において、AI時代の検索マーケティングを一気通貫で支援する専門組織「AI Search マーケティング事業本部（以下、AIS／アイス）」を新設した。

AISは、Google 広告、LINEヤフー広告、Microsoft 広告など主要検索エンジンの広告運用を基盤に、Gemini、ChatGPTなどの生成AIアシスタント上での広告配信、さらにGoogle AIによる概要（AI Overviews）およびAIモードに適した検索戦略、GEO（Generative Engine Optimization）、LLMO（大規模言語モデル最適化）施策の設計から実行までを一貫して支援する。

新組織設立の背景には、検索マーケティングが検索連動型広告とAI検索の両面で大きな変化を迎えている状況がある。Google 広告のAI最大化設定やLINEヤフー広告、Microsoft 広告の自動化機能が進化し、検索連動型広告の運用前提がAIによって大きく変わりつつある。加えて、OpenAIが発表した、日本を含む複数市場でのChatGPT広告パイロット拡大や、Google検索のAIによる概要、AIモードの利用拡大など、生成AIを起点とする新たなマーケティング機会も登場している。

同社GEOラボの調査によると、「検索」手段として生成AIを利用する割合は国内で37.0％に達し、20代では過半数を超えるなど、検索行動の構造変化も急速に進んでいる。こうした環境を踏まえ、サイバーエージェントはAISの新設にあわせ、AI時代における新たな検索マーケティング領域を「AI Search マーケティング」と定義した。これまで培ってきた検索連動型広告の運用力に、GEOラボをはじめとするAI検索プラットフォームに特化した研究・分析の知見を組み合わせ、企業の検索マーケティング全体を一気通貫で支援する。

AISの主な提供サービスは4領域

AISは、主に次の4領域でサービスを提供する。

①主要検索エンジンにおける検索連動型広告の運用
Google 広告、LINEヤフー広告、Microsoft 広告などの検索型広告において、戦略設計から入札・配信設計、クリエイティブ制作、運用改善までを一貫して支援する。自社開発のAIを活用した効果予測・広告生成システム「極シリーズ」をはじめとする独自AIツール群と各媒体のAI機能を組み合わせ、運用パフォーマンスの向上を図る。

②AI検索プラットフォーム上の広告配信運用
Gemini、ChatGPTなどの生成AIアシスタント上での広告配信を、戦略設計から運用改善まで一貫して支援する。プラットフォームに特化したアルゴリズム研究や知見をもとに、各プラットフォームの特性に応じた最適化を行う。

③GEO、LLMO施策の設計・実行・モニタリング
生成AIに参照・引用されやすいコンテンツ設計から、構造化データの整備、引用表示の獲得、GEO・LLMO施策までを一気通貫で支援する。GEOラボの研究知見と独自のモニタリング基盤を活用し、AI検索結果上での露出改善を継続的に図る。

④検索領域を横断した統合マーケティングコンサルティング
従来の検索連動型広告から、Gemini、ChatGPTなどでの広告配信、GEO、LLMOまでを横断した統合戦略を設計する。検索行動の変化に対応し、KPIの再設計、メディアプランの再構築、業務オペレーションの構築・運用まで、企業の検索マーケティング全体の変革を支援する。

対応領域を順次拡大し新たなモデル確立へ

AISは、検索連動型広告における運用の高度化と、生成AI検索領域の進化への対応を両輪で進め、対応プラットフォームおよび支援メニューを順次拡大していく方針である。検索マーケティング全体の成果向上を通じて、AI時代の新たな検索マーケティングモデルの確立を目指す。

■プレスリリース：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=33426

ABOUT 町田貢輝

ExchangeWireJAPAN 編集担当 日本大学法学部法律学科卒業。編集プロダクション、出版社でエンタメ、健康、IT関連の雑誌と書籍の編集・進行管理に従事。2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。DX領域のメディア運営全般ならびに、調査研究を担当する。