REVISIOは、コネクテッドTV（CTV）の注視度データを用い、2026年4月に各動画サービスで配信が始まった人気コンテンツの視られ方を分析した。OTTオリジナル作品が各サービス平均や地上波同ジャンル平均を上回る高いアテンションを獲得した実態が明らかになった。

注視度で読み解く、OTT話題作の視聴実態

家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社（旧TVISION INSIGHTS株式会社、所在地：東京都千代田区、代表取締役社長：郡谷康士、以下REVISIO）は、各動画サービスのコネクテッドTV（以下CTV）アプリケーションにおける注視度データを用いて、人気コンテンツの視られ方を分析した。注視度が高いほど、テレビの前の視聴者が画面にくぎづけになっていたことを表す。

今回の分析対象は、2026年4月から配信が始まった各動画サービス（OTT）のコンテンツである、Netflix「九条の大罪」「地獄に堕ちるわよ」、Prime Video「北斗の拳 -FIST OF THE NORTH STAR-」の3作品である。

OTT話題作は高いアテンションを獲得

各作品の個人全体注視度は、「地獄に堕ちるわよ」が59.3%、「九条の大罪」が54.2%、「北斗の拳 -FIST OF THE NORTH STAR-」が55.4%となった。

いずれも各動画サービスの平均注視度（Netflix＝54.0%／Prime Video＝46.6%）、および地上波同ジャンルの平均注視度（ドラマ＝47.6%／アニメ＝39.1%）を大きく上回る数値を記録した。

REVISIOは、この要因として、OTTは地上波に比べて高い目的意識を持って視聴するユーザーが多いこと（有料であること、見たいコンテンツを選んで視聴することなどが理由）、加えてオリジナル（独占配信）コンテンツはそのOTTでしか見られない特別感により目的意識がさらに高まる傾向があることなどが考えられるとしている。

コンテンツごとに異なる「刺さる世代」

続いて、各コンテンツについて属性別データ（Child、Teen、M1-3、F1-3の計8属性）を抽出・比較した分析では、作品ごとに高い注視を獲得した層が分かれる結果となった。

「地獄に堕ちるわよ」は、占い師・細木数子氏の素顔を描いた作品であり、F3（女性50歳以上）の注視度が最も高かった。細木氏がテレビで活躍していた2000年代の時代背景をよく知る層からの支持が高かったものと考えられる。

「九条の大罪」は、漫画家・真鍋昌平氏の原作によるアングラな世界観が特徴だが、F1（女性20〜34歳）の注視が高まった。SNS世代であるF1層にとって身近な現代社会の歪みを描いた点や、女性人気の高い若手俳優の起用が影響したとみられる。

「北斗の拳 -FIST OF THE NORTH STAR-」は、連載当時に少年時代を過ごしたM3層（男性50歳以上）が最も注視していた。過去のアニメ版のキャストを一新し、最新の映像技術を駆使しつつ原作の魅力を忠実に再現したクオリティが、往年のファンに刺さったと考えられる。

地上波とCTVを「注視度」で横断比較する意義

本調査は、OTTオリジナル（独占配信）コンテンツが特定セグメントで質（注視）の高い視聴を獲得している実態を示す結果となった。従来、地上波テレビの視聴データとデジタルメディアのインプレッション等の指標は計測基準が異なるため、横断的な比較・分析が困難であった。本データは地上波とCTVを「注視度」という共通の尺度で評価することで、この課題を解消する。

2026年は冬季オリンピック・WBC・サッカーワールドカップなど国際的なスポーツイベントがOTTでも広く配信されており、分析対象コンテンツの裾野が大幅に拡大している。REVISIOは、これらのビッグイベントを機に、OTT視聴データの戦略的活用を呼びかけている。

なお本調査は、調査期間2026年4月1日〜5月24日、測定指標を注視度（注視秒数÷滞在秒数）とし、対象プラットフォームはNetflix、Amazon Prime Video、地上波比較対象は民放地上波キー5局平均として実施された。

■プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000217.000051361.html

ABOUT 町田貢輝

ExchangeWireJAPAN 編集担当 日本大学法学部法律学科卒業。編集プロダクション、出版社でエンタメ、健康、IT関連の雑誌と書籍の編集・進行管理に従事。2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。DX領域のメディア運営全般ならびに、調査研究を担当する。