AI検索の普及で流入が減り、ゼロクリック化が加速する。その一方で、iOSやCTV、Cookieレス環境の拡大によって、広告配信に欠かせないシグナルは失われ続けている——。いまパブリッシャーは、「インプレッションが減る」ことと「残ったインプレッションの価値が下がる」ことの、二重の苦しみに直面しています。PVを増やすことが難しくなった今、求められているのは“限られたインプレッションを最大限に収益化する力”です。

11月20日（金）に開催する「Ad Trading Summit（ATS）Tokyo 2026」では、この難題に、ソリューションを提供する側と、それを使う側の双方から迫るセッションをお届けします。それが「“失われた収益”は取り戻せるのか？ ─ ゼロクリック・シグナルロス時代の広告マネタイズ最前線」です。

「識別できない在庫」が、収益機会を奪っている

シグナルが失われると、広告の入札や収益にはどのような影響が出るのか。本セッションではまず、なぜ「識別できない在庫」が収益機会の損失につながるのか、その構造をひもときます。そのうえで、ID戦略、シグナル補完、入札強化といった最新のアプローチと、海外パブリッシャーの間で広がるトレンドを紹介します。

議論を通じて答えを探っていくのは、例えばこのような問いです。

• AI検索による流入減少やCookieレス環境の拡大の中で、パブリッシャーの現場で最も大きい課題は何か。
• シグナルが失われたとき、広告の入札や収益にはどのような影響が生じるのか。
• 識別やシグナル補完の仕組みは、パブリッシャーの収益改善にどうつながるのか。
• 限られたインプレッションの価値を高めるために、海外のパブリッシャーではどのような取り組みが進んでいるのか。
• ID・シグナル補完のソリューションを評価する際、どのような効果や実装条件があれば導入を検討できるのか。

グローバルの動向と国内パブリッシャーの実情を突き合わせることで、日本市場で何が有効で、何が課題になるのかが見えてくるはずです。

導入した側、検討する側——それぞれの本音

このセッションの大きな見どころは、ソリューションを実際に導入した経験と、これから評価・検討する視点の両方に光が当たる点です。導入の背景にはどのようなマネタイズの課題があったのか。識別率や入札、収益にはどのような変化が生まれたのか。期待どおりだった点だけでなく、想定外だった点や運用上の課題にも踏み込んでいきます。

あわせて、パブリッシャーがいま直面している広告マネタイズの課題や、流入・PVの変化、シグナルロスの影響をどう捉えるべきかについても議論します。新しいソリューションを前にしたとき、パブリッシャーは何を基準に判断すればよいのか。導入効果だけでなく、その前提となる条件や留意点まで把握できるのは、立場の異なる登壇者が揃う本セッションならではです。

「PVが増えにくい時代に、パブリッシャーが今から優先して取り組むべき収益改善策は何か」という問いに、ソリューション提供側、導入側、検討側、それぞれの立場から登壇者が答えを示します。

 登壇者紹介

本セッションには、グローバルで広告テクノロジーのビジネスを推進するキーパーソンと、国内メディアで広告マネタイズの最前線に立つ方々にご登壇いただきます。

Tamir Shub 氏
Intent IQ VP Business Development

主にB2B戦略とSaaSテクノロジーを担当するビジネス開発エグゼクティブ。 オンライン広告テクノロジー業界における13年のベテランであり、オンライン動画業界の初期段階から企業を成長させた実績を有する。 米国およびラテンアメリカ市場にフォーカスし、パブリッシャーや広告主との強固な関係を築いてきた。
Entravision Digital社のカントリーマネージャーおよび動画担当チームのリーダーとして、メキシコ、チリ、コロンビアにおいてCoca-Cola、GM、Nestle、Mondelezなどの広告主などに対し、優れたROIを示すことで多大な収益に貢献し、ラテンアメリカの伝統的な新聞やラジオの予算のオンライン予算への移行を実現してきた。

初瀬川 文範 氏
株式会社 神戸新聞社 デジタル推進局WEBマーケティング部

学生時代より地元千葉出身のパンクバンドNICOTINE、SKYレコードの公式ホームページを作成。2000年、音楽関連情報を扱うメインフレーム系情報処理企業に入社。2006年、株式会社デイリースポーツプレスセンターに転職。新聞印刷技術を中心に、紙面伝送およびLAMPを使ったグループウェアを開発。2014年に株式会社神戸新聞社 デジタル事業局 技術開発部へ出向。新聞社特有のCMS運用、サーバー保守などに携わり、2016年同デジタル事業局のメディアプロモート室に異動。GAM、Prebid、TAMなどのWEB広告収益部門を担当。2022年より新設されたデータ戦略部にて、既存業務と合わせてデータ活用の分野にも従事。2025年より現職。

田渕 彰宏 氏
株式会社ライブドア データドリブン事業部 事業部長 兼 データマーケティング部長 兼 アフィリエイト運用部長

通信会社、不動産仲介などを経て2008年にカブドットコム証券（現三菱UFJeスマート証券）に入社。入社後は、証券システム開発、CMS構築、メディア運用、広告運用、広告企画など多岐にわたる業務に従事。2018年株式会社みんかぶに入社。みんかぶメディア、株探などの金融メディアのメディア営業、広告運用の責任者として経験し、株式会社ライブドアを買収後、ニュースメディア、Eコマース領域も担当し、データドリブン事業部を発足し、新規サービスの展開に貢献。

（モデレーター）長野 雅俊（ExchangeWire JAPAN 共同編集長）

※内容は一部変更になる可能性もございます。

【イベント概要】

■日時：2026年11月20日（金）9:00-19:30（予定）
■場所：シェラトン都ホテル東京 （東京都港区白金台1丁目1-50）
■定員：500名
■主催：ExchangeWire Ltd.（ExchangeWire.com）

【チケット概要】

テクノロジーベンダー向けチケット
広告主・広告会社・媒体社向けチケット

ABOUT 角田 知香

ExchangeWireJAPAN 編集担当。イギリス・キングストン大学院にて音楽学の分野で修士号を取得。学校・自治体文化講座等にてアート講座講師として活動後、2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。