（翻訳：Performance Horizon社）

ピクセルベースのトラッキングを測定手法として使うのがどんどん難しくなってきていることは、マーケターのほとんどの方がご存じであろう。サードパーティークッキーの扱いに関するポリシーを導入し、ピクセルベースのトラッキングをブロックまたは制限しているブラウザもあれば、定期的にcookieを削除するウェブ利用者も増えている。したがって、最終的にはピクセルベースの測定をもっと信頼できるトラッキング手法に置き換える必要があるという考え方が、マーケティング現場の全体で強まっているのは無理もない。API連携がこの課題を解決してくれること、そしてAPI連携が実は難しいものではないことを、Performance Horizonのデプロイメント責任者、Si Fung氏（写真）が、ExchangeWireへの独占寄稿で明かしてくれた。

私が在籍するPerformance Horizonが主に関わっているアフィリエイトマーケティングでは、ピクセルベースのトラッキングが歴史的に広く使われてきました。デジタル広告や広告配信でも、ピクセルベースのトラッキングが一般的です。利用シーンにかかわらず、ピクセルベースのトラッキングは同じ障壁に直面しています。

弊社をはじめ、同業の各社は、数ある課題のなかでもブラウザのポリシーやユーザーのcookieの削除による影響を最小限に食い止めようと大いに努力しています。しかし、多くの専門家が、最終的にはピクセルベースのトラッキングから他の方法へ移行せざるを得ないとコメントしています。

そこで、API連携の導入です。

API連携によるトラッキングの改善

ピクセルベースのトラッキングが現在直面している課題を克服し、トラッキングとデータの完全性を守る最善の方法は、マーケティングテクノロジーソリューションプロバイダーの協力を得てAPI連携を構築することです。API連携には次のメリットがあります。

このような利点を考えると、多くのマーケターはピクセルベースのトラッキングをAPI連携に置き換えたいと考えるはずです。ただ、これまでは、API連携は難しい、あるいは導入に時間がかかるといった誤解があって、導入を先送りにしていた方が多いようです。

それでは、その懸念を取り除くお手伝いをいたしましょう。私がデプロイメント責任者として率いているチームは、毎年、多数のグローバルクライアント様が各種の連携手法を導入するのをお手伝いしています。連携の導入過程では、最初にピクセルベースのトラッキングを検討する企業が大多数ですが、API連携がいかに有利で簡単かを知ると、その考えを変える企業が少なくありません。

APIで 工程が簡単に

Performance Horizon社
デプロイメント責任者、Si Fung氏

API連携は非常にシンプルで簡単な上、ピクセルベースのトラッキングを使うよりも高い信頼性を得られます。どれほどシンプルなのかを、アフィリエイトの場合を例にとってご説明しましょう。

コーダー1人、1～2週間の工程

API連携を導入するには、確かに技術チームのリソースが必要です。では、どの程度必要なのでしょうか。間違いなく、皆様が考えているような、何ヶ月もかかるというイメージより短いと思います。基本的な作業は、必要なデータを転送するようAPIを設定するのと、clickrefの値をcookieに取り込むためにストアのページに1行のコードを挿入することです。

これにどのくらいの時間がかかるかですが、API連携の作業に専念させられるコーダーが会社にいるなら、わずか1週間ないし2週間の工程です。企業によっては、すぐに業務を割り当てられるコーダーがいないために、もう少し時間がかかる場合もあるでしょう。とはいえ、必要なリソースはかなり少なくて済むのが普通です。

API連携への移行にあたって

コーダーを確保できるかどうかは、技術チームのリソース量と、会社がどれだけAPI連携を重視するかにかかってきます。API連携を技術チームの優先事項に加えてもらうには、基本的な情報として、次の4つを提示することをお勧めします。

API連携は、従来型の広告、あるいはアフィリエイトプログラム活動のどちらからでも、オンラインのコンバージョンをトラッキングする手段として、より強固で確実、かつ正確な方法です。今すぐ、技術チームとAPI連携について話し合う予定をいれましょう。明日ではもう遅いかもしれません。