SMNは、DSP「Logicad」において、グローバルDSP大手のThe Trade Desk, Inc.が初期開発を進めた「Unified ID 2.0」に対応すること公表した。

「Unified ID 2.0」は、インターネットID（識別子）を活用したCookieに代わるIDソリューションとしてCookieレス時代に対応する新たな仕組みである。

クロスプラットフォームで動作し、相互運用可能な非商用のインターネットIDであり、まもなくオープンソースになる。ユーザーのメールアドレスを暗号化、ハッシュ化した「Unified ID 2.0」を作成し、IDをベースにデジタル広告配信で運用する。

これまでのCookieと異なり、「Unified ID 2.0」は広告チャネル全体を横断して機能することが可能であり、広告主は、ストリーミングTV、ブラウザー、モバイル、オーディオ、アプリ、およびデバイス全体の広告キャンペーンパフォーマンスを単一のIDで管理・分析できるようになり、より精度の高いマーケティングを実現する。

「Unified ID 2.0」の対応後、「Logicad」を利用する広告主は、Cookieに依存しない環境において広告配信を行い、リーチしたいターゲット層へのターゲティングや広告の効果計測が可能となる。

SMNのアドテク事業売上は、2021年3月期で70億7100万円、前年比1.8％増。この売上の大部分を占めるDSP「Logicad」は国内DSPとしては最大規模といわれている。