サイバーエージェントグループの「ABEMA」は、視聴者数が急増するコネクテッドTV（以下、CTV）領域の広告商品開発の強化を目的に、adjust株式会社が提供するモバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust（アジャスト）」と連携し、CTV広告によるモバイルアプリのインストール促進のパフォーマンスをクロスデバイスで計測する「コネクテッドTV広告計測」の機能に対応した。

「Adjust」のCTV広告計測とメディアが直接連携するのは、本事例が国内初となる。

SMNの調査によると、国内のCTV広告市場規模は、2024年には558億円まで成長するとされており、その規模は2020年現在の約5倍の規模に及ぶ。「ABEMA」におけるCTVユーザーの割合も、2019年比で約2倍に成長しており、今後もますます伸びていく傾向にある。

これらの市場規模の変化に伴い、CTV広告に関する調査や計測ソリューションはモバイル広告主にとっても重要事項になりつつある。 こうした期待が高まる一方、CTV広告は従来のモバイル・デスクトップ上の広告のように、効果計測手法が十分に確立されておらず、広告主が費用対効果を検証し、適切なマーケティングを行うことが難しいという課題がある。

そこで「ABEMA」は、市場規模が大きく伸びていくCTV広告をモバイルアプリ提供広告主がより活用できるように、モバイルマーケティング分析プラットフォーム「Adjust」が提供する、CTV広告からのクロスデバイスによるモバイルアプリのインストール計測に国内で初めて対応した。これにより、CTV広告の価値が可視化され、適切なマーケティングが実施できる計測環境を目指す。

■「Adjust」との取り組みイメージ