The Trade Deskは、アドビが提供する高度なパーソナライゼーションを実現する顧客データプラットフォーム「Adobe Real-Time Customer Data Platform（CDP）」との新たなインテグレーションを発表した。

これにより、マーケターは、サードパーティCookieに依存することなくオープンインターネット上でファーストパーティデータを簡単かつ大規模に活用可能になり、広告配信において精度と関連性を向上させることが可能になる。このEメールを基にした機能は、コネクテッドTV（CTV）を含むThe Trade Deskのすべてのメディアチャネルで利用可能となる。

マーケターは、顧客データプラットフォーム（CDP）を活用することで、複数のタッチポイントにまたがる顧客データを一元化することが出来る。CDPをマーケティングに活用することで、大量の顧客データをセグメント化し、よりパーソナライズされた広告キャンペーンを実現可能となる。Adobe Real-Time CDPは、アドビ製品内のデータだけでなくアドビ以外のデータも統合し、実用的な顧客プロファイルを作成することが出来る。

同社は、今回のインテグレーションにより、サードパーティCookieに依存せず、広告主がファーストパーティデータを安全に活用した広告戦略を、将来にわたり有効に活用できるよう支援する。

The Trade Deskとアドビの共通の顧客は、登録情報やその他の永続的な識別子に基づいたデータを含むファーストパーティデータを、Unified ID 2.0などのEメールベースの識別子で活用することが可能にななる。

さらに、広告主はThe Trade Deskの詳細な広告配信データをAdobe Real-Time CDPに取り込むことで、広告キャンペーンのパフォーマンスに関するインサイトが得られるようになる。