サイバー・バズは、デジタルインファクトと共同で、2022年国内ソーシャルメディアマーケティングの市場動向調査を実施した。調査結果によると、2023年の国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は1兆899億円で、前年比117％となる見通し。

2023年時点のカテゴリ別内訳は、「ソーシャルメディア広告」が9,724億円で全体の89.2％、これに「インフルエンサーマーケティング」が741億円で全体の6.8％。また、企業の「SNSアカウント運用支援」が261億円で全体の2.4％、「分析ツール」が80億円で0.7％、そして「キャンペーンプランニング・コンサルティング」が92億円で0.8％と推測。

ソーシャルメディアは企業と消費者とのコミュニケーションインフラとして、また販売チャネルとして、今後もその役割はますます高まることが期待される。これらを背景に2027年のソーシャルメディアマーケティング市場規模は、2023年比約1.7倍、1兆8,868億円に達すると予測している。

内訳として予測を公表したインフルエンサーマーケティング市場は、2023年に741億円で2027年には2023年比約1.8倍、1,302億円に成長。

※サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ

SNSアカウント運用支援/キャンペーンプランニング・コンサルティング/分析ツール市場は2023年に433億円、2027年には2023年比約1.5倍、663億円。そして、ソーシャルメディア広告は、2023年に9,724億円、2027年には2023年比で約1.7倍の1兆6,904億円に達すると予測している。