GMOアドマーケティングは、レコメンドウィジェット「TAXEL byGMO（以下、TAXEL）」において提供している記事毎のユーザー離脱位置にあわせて他の記事への回遊を促すサービス「離脱位置レコメンド」において、導入前と比べて回遊率が190％に大幅な向上を実現することができた事例を公表した。また、同時例において、収益額も導入前と比べて1.5倍になったという。

「離脱位置レコメンド」とは、WEBメディア内の全てのコンテンツにおいて、ユーザーの離脱が多いコンテンツを判別した上で、ページ単位で離脱する位置を特定し、コンテンツのレコメンド表示を自動で行うことができる機能。

コンテンツ内において離脱が多い位置に関連記事をレコメンドすることができるため、直帰率が下がり、滞在時間やページビュー、エンゲージメントの向上が期待できる。

特許取得済みの当機能は、TAXELを利用中のメディアは無料で利用することが出来る。

今回公表した事例において実施した施策は、以下の通りである。

・従来のコンテンツ直下へのレコメンドウィジェット設置に加え、コンテンツ内で「離脱」が多く発生している箇所を計測し、離脱位置レコメンドを表示
・配信結果について、Google Analytics上で計測される実績推移を確認

【導入事例メディア】
株式会社メディア・ヴァーグ
メディア名：e!Golf　https://egolf.jp/

▼検証項目
①回遊率
従来通り、記事下にTAXELを設置し配信を行った場合の記事vCTR実績と
記事下のTAXEL配信に加えて、記事中の「離脱」が多く発生している箇所を計測し、
離脱位置レコメンドの配信を行い、記事vCTR実績の変化を確認

②収益性
記事下に配信されているTAXELの広告収益実績と、記事下のTAXEL配信に加えて、離脱位置レコメンド内にも広告を設定して配信した場合の収益性の変化を確認

なお、株式会社メディア・ヴァーグ e!Golf担当 坂口氏は以下のようにコメントしている。

e!Golf（イーゴルフ）は2021年8月から本格運用を開始したサイトです。