デジタルメディアとマーケティング業界の有識者が一堂に会し、業界の最新動向についての議論を行うイベント「ATS Tokyo 2023」が12月8日、都内にて開催された。

「広告代理店から見たオープンインターネットの課題とは」をテーマとしたセッションには、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ プラットフォームビジネスセンター パフォーマンスデザイン局 局長 福原 夕佳氏、Septeni Japan株式会社 マーケティング戦略本部 メディア/プラットフォーム領域担当 本部長 本間 崇司氏が登壇。ウォールドガーデンと対比させる形で、オープンインターネットの未来についての議論が交わされた。

ウォールドガーデンのユーザー数やリーチ数は圧倒的であり、パフォーマンスも発揮しやすいという見解で一致した両者。その一方で福原氏は、「コロナ禍でユーザーの動画視聴シフトが起きており、OTT、CTV、音声ストリーミングなどを通したリーチ数は今後も増えていくと見ている。また、OTTを含めた信頼できるコンテンツは大きな魅力である。このコンテンツ力を活かした広告展開であればユーザーにより効果的にメッセージを届けられる」とオープンインターネットへの期待を寄せた。

さらに「オープンインターネットがより発展するためには」との問いに対して本間氏は、「プラットフォームが固有のデータを持っていたり特定のユーザー層を対象としているなど、エッジを効かせた特色があるとプランニングに入れやすい。メディア、パブリッシャーについても同様で、コンテンツやサイトのテーマ性を際立たせてもらえると広告主に提案しやすい。ダイレクトレスポンスを突き詰めるのか、ブランド広告主に届けるのか、どういう広告主を対象にしているのかがよりはっきりするとオープンインターネットの未来は明るくなるのではないか」との見解を示した。