メディア品質の検証、広告パフォーマンスの最適化、キャンペーン成果の証明を可能にする主要ソフトウェアプラットフォームを提供する DoubleVerify(以下「DV」)(NYSE: DV)は、コネクテッド TV(CTV)およびストリーミング TV 広告において、透明性の向上、ブランドスータビリティ(適合性)の高いメディア品質の実現、広告パフォーマンスの向上を推進する画期的なソリューション「DV Authentic Streaming TVTM」を発表した。

CES 2026 で発表された「DV Authentic Streaming TVTM」は、広告主がプレミアムコンテンツの検出、レポート作成、分析、最適化を一元化された効率的なワークフローとして活用できるように設計されている。世界で最も急速に成⻑しているメディア環境において、広告パフォーマンスを強化するために必要な可視性とコントロールを提供する。

DoubleVerify の CEO Mark Zagorski は次のように述べている。
「業界はこれまで、ストリーミング TV における透明性とターゲティング精度の向上が求められてきましたが、DV がその実現を果たします。DV Authentic Streaming TVTMは、広告主がプログラムティックプラットフォームにおける CTV 施策と、ブランドスータビリティ(適合性)基準をより適切に連携させることを可能にします。ジャンル、年齢区分、初回放送日、コンテンツトレンド、視聴者評価スコアといった豊富な番組レベルのシグナルに加え、アテンション分析や電源状態認識などの深いアプリレベルの知見を初めて統合することで、広告主が CTV の品質を評価・検証することを可能にします。この画期的な進歩により、透明性の向上と、パフォーマンスの強化が実現し、ストリーミングTV に真のアカウンタビリティをもたらします。DV は今後も業界に対し、CTV における品質とパフォーマンスの成果を確実なものとするため、独立した立場で積極的に挑み続けてまいります。」

現在、米国においては、アメリカ人の 83%がストリーミングサービスを利用しており、その大多数は高額な有料サブスクリプションよりも、広告付きオプションを選択している。こうした視聴者層を捉えるため、広告主は世界中でストリーミング分野に数十億ドル規模の投資をしている。
一方で、広告主は透明性の欠如、断片的なレポート、さらには、インプレッションがプレミアムなテレビ環境で配信されたかどうかを十分に把握できないという不確実性といった課題に直面している。例えば DV の調査によると、プレミアムストリーミング TV 環境で配信されるはずの CTV プログラマティック広告取引の 15%が、ブランド化されたストリーミングプレイヤー外で発生しており、その結果、四半期ごとに 10 億ドル以上の広告費が無駄になっていることが明らかになった。

こうした状況を踏まえると、マーケターの約 70%が「透明性が向上しなければ、ストリーミングTVへの投資を正当化できない」と述べていることも理解できる。
「DV Authentic Streaming TVTM」は、当社の検証機能と最適化機能を組み合わせることで、これらの課題を解決する。前例のないレベルで入札前のコンテンツを特定、コントロールできるほか、能動的な AI プランニング機能を通じて、コンテキストおよびブランドスータビリティ(適合性)との高い整合性を確保する。
さらに、本ソリューションは統一された入札後測定と AI 駆動型の最適化機能を提供し、ストリーミングを不透明で閉ざされた環境から、アカウンタビリティとパフォーマンス重視の媒体へと変革する。

主な機能は以下の通り:

検証 ‒‒ AI エージェントによる入札前コンテンツディスカバリーとコントロール

「DV Authentic Streaming TV TM」は、自然言語対応の AI プランニングエージェントを導入。バイヤーがコンテンツの好みやブランド目標を会話形式で入力することで、実行可能な設定や除外コントロールを自動的に反映することが可能です。DV の「Authentic Brand SuitabilityR」によるブランドスータビリティ(整合性)の自動化により、広告主は従来の手動による「非表示設定」ワークフローに代えて、一貫した入札前コントロールを全キャンペーンに適用することが可能。
DV は、IMDb との提携により、ジャンル、年齢区分、プレミア放送日、コンテンツトレンド、視聴者評価スコアなど、より豊富な基準を追加することで、広告主がストリーミング TV のメディア品質を評価する方法を進化させている。これらの検証済み番組レベルのシグナルを、アテンション指標や電源状態認識といった、より深いアプリレベルのインテリジェンスと組み合わせることで、広告主が広告配信先をより精密にコントロールすることが可能となる。

検証 ‒‒ 入札後測定

「DV Authentic Streaming TV TM」は、キャンペーン配信指標、パフォーマンス KPI、コンテンツ関連性インサイト(ジャンル、年齢制限、初回放送日、コンテンツトレンド、視聴者評価スコアなど)により入札後測定を高度化。これらの指標は、番組がブランド目標とどの程度合致しているかを可視化するとともに、DVのグローバル分類体系により、言語や地域を横断して標準化される。
統合されたレポート機能により、デバイス、アプリ、フォーマットを横断した一貫性のある独立した透明性が提供され、より明確な意思決定と効率的なアクティベーションを支援。
このレポート層はフィードバックループを形成しており、配信から得られたインサイトが、将来のプランニングや最適化の判断に直接反映されることを保証する。

最適化 ‒‒ AI を活用したアクティベーション

キャンペーンパフォーマンスを向上させるため、「DV Authentic Streaming TV TM」は DVScibids AITMエンジンを活用し、より高いリーチ、関連性、コンバージョン成果をもたらすコンテンツに向けて、広告投資を動的に最適化する。この適応型最適化は、各広告主様の固有のKPI に沿って、予算が最も効果的なストリーミング環境に向けられることを保証。
さらに本ソリューションでは、ドラッグ&ドロップ式最適化インターフェースも導入。目標値や重み付け、パフォーマンス調整要素を容易に変更できるため、高度な AI アクティベーションを直感的かつ全てのバイヤーが利用しやすい形で提供する。

「DV Authentic Streaming TVTM」は、DV のストリーミング TV ロードマップに基づき、数ヶ月にわたる取り組みと進展を基盤として構築されている。その中には、Verified StreamingTVTMのプレビッドセグメントと測定、Authentic Brand Suitability 内の「Do Not Air」自動化、Certified Transparent Streaming プログラム、および CTV 向け Open Measurement(OM SDK)に対する DV のサポートが含まれる。

DoubleVerify の CTV 担当ゼネラルマネージャー、Todd Randak 氏は次のように述べている。
「DV Authentic Streaming TV TMのリリースは、DV がストリーミング TV エコシステム全体で展開する新たなる一歩を象徴するものです。過去 1 年間で、当社は入札前(プレビッド)コントロールを強化、自動化されたスータビリティ(適合性)ワークフローを導入、番組レベルの
透明性向上、そして CTV 向け OM SDK を通じた測定の強化を進めてきました。DV AuthenticStreaming TVTMは、この進歩を統合し、品質とパフォーマンスに関する統一された独立基準を提供するとともに、業界がストリーミングの進化を継続するために必要な知見と一貫性を提供します。」

「DV Authentic Streaming TVTM」は、DV Media AdVantage Platform(MAP)を基盤としている。MAP は、新たなフレームワークであり、ブランドが DV の広範な機能(コアベリフィケーション(検証)、AI を活用した最適化、成果測定など)のパワーと相乗効果を活用することを可能にする。「DV Authentic Streaming TVTM」は、DV の検証インサイトとコントロール機能に、DV Scibids AITMによるアクティベーションを組み合わせることで、ストリーミングTV 環境における広告の課題を解決。これにより、広告主は透明性の高いデータとインサイトに基づき、より賢明な投資判断が可能となる。

「DV Authentic Streaming TVTM」の初回リリースでは、プランニング、最適化、および一部のレポート機能を利用でき、その他の追加機能については、DVの継続的な展開の一環として、今後順次提供予定となる。

DoubleVerify の詳細については、https://doubleverify.com/ja/をご覧ください。
*2026 年 1 月時点 自社調べ
*大手ソフトウェアプラットフォームカテゴリにおける

▼DoubleVerify について
DoubleVerify(「DV」)(NYSE: DV)は、業界をリードするメディア効果測定プラットフォームであり、AI を活用してグローバルブランドに優れたデジタル広告の成果をもたらす。メディアの効率性とパフォーマンスを向上させることで、DV はデジタル広告を取り巻くエコシステムを強化し、デジタルメディアの売り手と買い手の間における公正な価値交換を維持する。

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