気が付いたら、広告業界のたまり場になっていた 〜あのスナック「支えあい」が1周年〜
支えあい 気づけば一年 また今夜
あのスナックが、そろそろ1周年を迎える。
2025年5月29日、恵比寿に誕生したスナック「支えあい」。オープン時、本メディアでは株式会社HEWEGO代表の池田 寛氏（株式会社Leave it to me）へのインタビュー記事を掲載し、その独特な世界観とともに船出を見届けた（関連記事はこちら）。
あの記事、お店の集客に少しは貢献できたかな、と少し思っていたのだが、それ以上にこちらがビックリした。なんとも怒涛のトラフィックがExchangeWire Japanに流入することに。これも支えあいだ。
あれから1年。恵比寿駅徒歩2分の昭和レトロなスナックは、いったいどんな場所になったのか。
一番人気の焼酎「じょうご」の製造メーカー奄美大島酒造株式会社の社長である
有村 成生氏が奇跡的にご来店された時の一コマ
広告業界の「夜の社交場」
結論から言おう。気が付いたら、広告業界のたまり場になっていた。平日のみならず、土日のヘビーユーザーもいるというから、その居心地の良さは推して図るべしだ。
皆から愛され続けて、といってもまだ1年だが、ボトルキープ数はゆうに600本を超えているそうだ。 （本当に流行っているのかもしれない）
夜な夜な、どこからともなく吸い寄せられるように業界の人たちが集まってくる。顔を出すと、ここで知り合った人も含め、誰かしら知り合いがいる。DSP、SSP、AI、データ、クリエイティブ、ブランド、エージェンシー ―― 立場や肩書きは様々だが、カウンターの向こう側では、全員が「常連さん」だ。
ただ、ここ最近は広告業界以外のお客様も増えているそうだ。池田氏がオープン前のインタビューで語っていた「老若男女が集い、まったく知らない者同士が、仕事や肩書きとか関係なく、なぜかみんな仲良くなってしまう」という理想は、どうやら本当に実現したようだ。業界関係者に限らず、それぞれの夜をそれぞれのスタイルで楽しんでいる。
＜スナック支えあい来店人数実績＞
ビジネスでもプライベートでも、この場所をきっかけに新しい「支えあい」が生まれている。そして、かつての縁がここで再び交差し、リニューアルされた「支えあい」が動き出すこともあるという。（しらんけど）
そしてまた特筆すべきは、お客さんとスタッフの距離感だ。とにかく仲がいい。スナックという業態において、これは最大の資産である。スタッフは休みの日もプライベートで飲みに来ているほどである。そんなスタッフが醸し出す空気が、初めて来た人の緊張をほどき、常連同士の会話に自然と巻き込んでいく。池田氏がオープン前に語っていた「スタッフ、そしてお客さま同士が互いに思いやり、楽しく、支えあえる関係」は、絵に描いた餅では終わらなかった。
AIにできないことに振り切る
最近の池田氏は「AIにできないことに振り切る」とベロベロになりながら夜な夜な豪語しているそうだ。
AIエージェントやエージェンティックAIなどに溢れ、人と人とのリアルなコミュニケーションが希薄になる世の中へのアンチテーゼとして「スナックこそ、AI時代の最強の“ご縁” 起爆装置として、寂しい夜を支えてみせる」と鼻息が荒い。
一人でシッポリと飲みたければ、自宅や静かなバーなどにすれば良いが、あえて「スナック」を選択している時点で誰かとのつながりや、ご縁を求めているということだ。
「どうする？ 今日、支えあう？」――あの合言葉が、今後は更に合言葉として機能していくのだろう。
カラオケモニターが「広告枠」になる日
キッカケは、恵比寿駅至近という好立地ゆえの高額な家賃をなんとか賄いたい――そんな不埒な動機だったにもかかわらず、この1年で最も業界関係者の目を引いたのは、お店の雰囲気だけではなかった。
スナック「支えあい」には、広告・マーケティング業界の人間が集まる店ならではの、とんでもない仕組みがある。カラオケモニターを広告商品化しているのだ。
カラオケが流れていない時間帯に、音声なしの動画広告がモニターに再生される。たかがカラオケモニター、と思うかもしれない。だが、考えてみてほしい。このモニターの前にいるのは、広告費の使い道を決める立場の人たちや、次の職場を探している優秀な人材が多数いるのである。意思決定者へのリーチ率は富士山級、いやチョモランマ級と言っても過言ではない。
しかも、広告出稿後に緻密な分析レポートに追われている広告代理店や広告事業者を尻目に、支えあいのカラオケモニター広告のレポートは「来店人数」のみだ。しかも、カラオケを歌っているときはカラオケ画面に切り替わるため広告が流れないという「インプレッション」や「コンバージョン」というサウンドを、ノスタルジックなものにしてしまっているのである。
流れる広告動画のクリエイティブも「支えあい」専用に撮影した、昔の言葉で言う「ネイティブ広告」が主流であり、各クライアントが、如何に話題になるか、印象に残せるかを競い合っている。ビジネスシーンで「支えあいに広告を出してましたよね？」その一言をもらえるだけで十分なのである。これぞ本来の広告のあるべき姿を体現している空間と言えるであろう。
結果として、あのデジタル広告代理店や大手外資系企業、大手パブリッシャーなどのスポンサーも出稿していると言う。継続率も80%を超えているそうで、池田氏ご本人曰く、好評を博しているそうだ。
スナックに広告枠。居酒屋対談でアドテクを語り続けてきた池田氏らしい、業界の常識をカウンターの内側に持ち込んだ試みである。OOH（Out of Home）ならぬ、「OOS（Out of Snack）」とでも呼ぶべきだろうか。スナックの「中」なのだから「IIS（In In Snack）」か。どうでもいいが、とにかく面白い取り組みだ。
ぜひ興味あれば以下の媒体資料を読んでみて彼に連絡してみてはいかがだろうか？
10万円/月（税抜）、3ヶ月以上の長期プランの場合は月一本のボトルがサービスされるそうだ（値引きせず、クライアントにまで来店を促すのがオレ流だとのこと...）。もっとも、こちらから話しかけなくても、彼から提案を受けるかもしれないが。もし、ついついその勢いに押されてしまっても、翌日になって「あれは、ついついお酒の勢いで。」と言えば、大人のクーリング・オフとしてまだ間に合うのでご安心していただきたい。
最後に「サーセン」と一言言っておけば、まあ問題ない。
「スナック支えあい」カラオケモニター広告媒体資料▼
https://docs.google.com/presentation/d/1FyjbFLHljDc0nT9UowvDMdeCumBZrWOoTj-AJKXpi18/edit?usp=sharing
なんだかステマチックなペイド広告のような流れになってきたので、話を元に戻そう。
居酒屋対談の次は「スナック対談」
ところで、ExchangeWire Japan読者にはお馴染みの「ぜんぶ議論しよう」居酒屋対談シリーズ。その舞台をスナックに移した「スナック対談」の連載も始めると、池田氏は鼻息が荒い。が、現時点での実績は1回にとどまっている。鼻息の割に、である。
だが、ここだけの話――今年の夏、超大型の対談が予定されているという。詳細は明かせないが、「超大型」という表現に偽りはないようだ。居酒屋からスナックへ、議論の場がアップグレードされたとき、何が飛び出すのか。続報を待ちたい。
スナック対談第一弾「スナックでも“ぜんぶ議論しよう” ー白船到来!? AIエージェントで広告業界はどう変わる？ー」
「スナック支えあい Compilation Album」
暇なのであろうか？彼は。
「スナック支えあい」のメインストリームなBGMとして毎晩コスり続けている昭和から90年代前半中心の歌謡曲を「スナック支えあい Compilation Album（※）」として実は作成したとのこと。しかも、彼は日々曲を追加しており、現時点（2026年5月）で15時間を超える異常なアルバムに仕上がっている。少なくとも24時間超えは達成したいと彼は言っている（異常である）。
（※）特定のテーマ、コンセプト、ジャンルに基づいて、複数のアーティストや楽曲を1つに編集・収録した音楽アルバムのこと。
コンセプトは耳に入ると口ずさんでしまう名曲や、有名歌手の渋い曲、若者には「聞いたことあるかも！」的なコンセプトでスナックで歌いたくなることを目指しているとのこと。以下がリンクなので、ぜひフォローして、仕事中のBGMとして活用してみて欲しい（将来的には24時間以上働けるようになるはずだ）。
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今後の展開
1年前の開業時、池田氏は「いずれは2号店、3号店、そして海外に『あたたかいニッポンの文化』であるスナックを展開できると良いな」と、まだ1号店のオープン前にもかかわらず壮大な夢を語っていた。その海外展望について言えば、実際に現地へ視察に行ったという話も聞こえてくる。視察なのか観光なのかは定かではないが、「あたたかいニッポンの文化」が海を渡る日は、案外近いのかもしれない。おそらく、ただの観光であろう。
この1年だけでも、スナック「支えあい」は実に多くの人たちの出会いと「支えあい」を演出してきたはずだ。この１年間、本当にグレートジョブである。その夢の続きについては、本人に直接聞くのが一番だろう。恵比寿のカウンターで。
１周年イベント開催
スナック「支えあい」では、2026年5月25日（月）〜 5月31日（日）に1周年を記念したイベントを開催する。
対象期間にご来店の皆さまには、以下のような傘や電子タバコ、スマホに付けられるスナック支えあい特製のキーホルダーと、ノートPCやスマホに貼れるステッカーがプレゼントされるらしい。モノ好きな読者は足を運んでみても良いかもしれない。
「スナック支えあい」の1周年に寄せて
最後になるが、スナック支えあいに夜な夜な通う業界の方達から、1周年に寄せたコメントが届いているので紹介しよう。
「スナック「支えあい」の周年、おめでとうございます！デジタル広告という変化の激しい業界で戦う仲間たちが、ここに集えば素直になれる。データでもロジックでもなく、人と人のつながりで支えあってきた場所。これからも業界の語り場として、末長く輝き続けてください。乾杯！」
ストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表
Advertisers and Publishers Transparency Initiative (APTI) 共同代表
杉原 剛
「支えあい開店1周年おめでとうございます！
恐らくアドテク界隈女子(女子？)で一番来店してるOgury のヒロコです。なんせOgury から徒歩30秒先に支えあいができた、、いやOguryが引越したからね。
飲み足りない時にふらっと1人で立ち寄っても必ずだれか知り合いがいるし、気さくなスタッフさんたちが毎回大歓迎してくれるし、なんせ恵比寿駅から2分な好立地により「はよ来いや」なメッセでだいたい誰かが連れるという！何よりも人脈と人望が毛根に反比例して豊富な池田ヒロシの人気ぶりにまじ平日はいつ行っても大盛況！媒体関係、アドテク界隈、代理店、広告主界隈の重鎮たちに毎回出会える奇跡なスナック支えあい！なんなら息子の就職進路も相談したらインターンで引き受けてくれたFLUXの平田さん！180度考えが変わり就活中。
支えあいがオープンして私もホントにほんとに色んな人に出会えてまじヒロコ感謝感激バーモントカレーよ。
改めて1周年おめでとうございます。」
Ogury Japan株式会社
媒体責任者
新井 博子
「スナック「支えあい」のオープン一周年、誠におめでとうございます。
いつ伺ってもスタッフの皆さんの細やかな気遣いと温かいおもてなしに癒やされ、リラックスし時間が経つのを忘れてしまいます。普段お会いできない同業の方々と交流できる貴重な場でもあり、私にとって欠かせないサードプレイスです。
確か「50代後半までがターゲット」とのことですが、私はその外側。はみ出しておりますが（笑）、これからも「支えあう」一員として、厚かましく通わせていただきます。さらなるご発展を心よりお祈り申し上げます。」
株式会社PIER1 代表取締役
Advertisers and Publishers Transparency Initiative (APTI) 共同代表
宮一良彦
「支えあいオープン一周年おめでとうございます！オープンするまでは本当にお客さんが入るのかな？と勝手に心配していましたが、オープンしてみると広告に関わる様々な方に愛され、賑わう、これまでにない存在になったのではないでしょうか！
これからもみんなに愛させる素敵な場をどんどん広げていってください。陰ながら応援しています。」
株式会社アドウェイズ 代表取締役社長
UNICORN株式会社 代表取締役社長
山田 翔
「一周年を記念してお祝いの言葉をよこせと言うから、
仕事の合間を縫って書き上げたのに、そんな真面目なテキストいらんと言われました。
ひどい経営者です。
行く宛もないしょうもない奴らが最後に行き着くだけの店のくせに。
まぁ行く宛なんてないので、今日もこれから行きます。」
日本アドバタイザーズ協会 事務局次長
Advertisers and Publishers Transparency Initiative (APTI) 共同代表
林 博史
「支えあい。知っている人も知らない人も”ほどほど”にハメを外しているところ。
支えあい。知らない人も「きっと友達の友達なんだろうな。」と思うところ。
支えあい。マーケティングの話を語り合いそうで、、、語らないところ。
支えあい。時々グッとくる広告が流れるところ。
支えあい。池田寛に会えるところ。
支えあい。支え合い。支え愛。」
大手人材サービスD社
中村大亮
「支えあい。
ドアを開ければ
KPIは「今夜は楽しく飲む」に、
コンバージョンは「今夜の馬鹿げた恋話」に変わる。
誰かの企画書の行間は、誰かがハイボールで埋めている。
最新のアドテクを追いかけるより、
ヒロシの昭和歌謡に浸りたい夜がある。
ターゲティングの精度を競うより、
隣り合った偶然を、運命と呼びたくなる。
プレゼン前の震えを「じょうご」で止め、プレゼン後の乾きを泡で癒やす。
私たちが本当にエンゲージしたかったのは、このカウンターで出会う人たちだったのかもしれない。
支えあい、一周年。
今夜も、みんなの心が完パケするまで、付き合ってあげてください。おめでとうございます！」
恵比寿の自動車メーカー
安室 敦史
「支えあい、１周年おめでとうございます！
昨年7月の東京出張、信頼できる先輩が新しくマーケターの社交場ができたと連れて行ってもらったのが「支えあい」でした。
行けば知り合いがいる。連鎖して新しい出会いが生まれる。中世ヨーロッパのサロンもきっとこんな場所だったのでしょう。知らんけど。
AIの時代に最も重要なのは、リアルな熱量です。東京への出張の際は「支えあい」へ一度はお立ち寄りいただいて一緒に飲みましょう。」
関西のメーカー勤務
AIマーケター
大槻 開
「春がまた来るたびひとつ年を重ね、「スナック支えあい」一周年おめでとうございます。ひとつひとつ人生の扉を開いては、感じるその重さ。でも良い日も悪い日も、この恵比寿のお店の扉を開ければ必ず誰かがいて、笑ったり歌ったり、時々ビジネスのきっかけ生まれたり。友人たちのお店を応援するつもりが、支えられていたのはこちらかもしれません。明日行きます。」
InMobi Japan株式会社
天野 耕太
「広告業界って、代理店も、広告主も、媒体もテックもデータも営業もマーケもいて、
普段はそれぞれ違う立場と目線で仕事をしている。
でも、支えあいのカウンターでは、その肩書きが少しずつ溶けていく。
「はじめまして」の人と飲んで、仕事の話をして、
気がつけば途中から人生の話になっていて、
最後はよくわからないまま笑ってる。
広告も、スナックみたいに、もっと“オープン”になればいいのにって思う。
閉じない。
拒まない。
はじめましての人も、ちゃんと受け入れる。
仕事で心が折れかけた夜も、
酔っ払って終電を逃した夜も、
新しい挑戦に少し震えている夜も、
支えあいには、不思議と「また来ればいいか」と思わせる空気がある。
1周年おめでとうございます。
これからも、みんなの“肩書きを脱げる場所”でいてください。」
オープンインターネットの貴公子
鈴木哲郎
「支えあいの1周年、おめでとうございます！！
2023年、池田さんに初めて提案し「お、いいじゃん！」と言っていただき、そこから繋いでいただいたご縁で初めて実施した広告メニューが、今我々の広告事業の「支え」になっております。
あれから3年、随所随所で池田さん流のポジティブなアドバイスで勇気をもらいながら、おかげさまで我々の事業も成長してきております。
この1年は支えあいにも広告出稿させていただきましたが、もっともっと成長して、大型顧客になれるよう頑張ります！
支えあいのますますのご発展を祈念しております！」
株式会社TimeTree
執行役員 マーケティングソリューション本部長
新保 周
「いつもの十兵衛中、唐突に「スナック開こうと思うんだよね」と始まった物件探し。冗談かと思ったら、まさか本当にオープンし、こんなに刺激的で魅力的な出会いのあるお店になるとは想像もしていませんでした。たくさんの人の想いの詰まった場所だと思います。1周年おめでとうございます！」
かわらのLAB合同会社 代表
瓦野 晋治
「支えあい1周年おめでとうございます！
気がつけば僕のメンタルをずっと支えてくれる存在の店になってます。
夢あるなぁ☺️」
株式会社source code
高田 龍
「支えあい、1周年おめでとうございます🍾
“支えあい”なのに、
だいたい先輩が一番場を荒らしてるの最高です😂
これからも変わらず、
ふざけ散らかしながらみんなを支えてください🍻
改めて、おめでとうございます！
また飲みすぎましょー！笑」
株式会社source code
代表取締役
三枝 光星
「1周年おめでとうございます。もう2周年ぐらいの気持ちです。もし支えあいが無かったと思うと、夜も眠れません。いつも本当にありがとうございます。支えあいのおかげで友達が出来ました。これからも支えさせてください。」
株式会社スパイクスタジオ
代表取締役COO
佐野 宏英
「スナック支えあい、１周年おめでとうございます！懐かしのメロディを気兼ねなく、みんな一緒に歌えることに幸せを感じつつ、日々の仕事の憂さ晴らし・・・互いの傷をなめあいながら、いつの間にかボトルを入れ、毎度終電逃して無駄にお金を使ってしまうこの感じがたまらないです。我々の心のよりどころ、「支えあい」がますます盛り上がりますように！」
大手広告代理店 ☆
「一周年おめでとうございます！
他人を無理やり身内に変える“お節介な距離感”、最高の居心地です。
池田さんが店に居すぎて、本業と体調を本気で心配しています。
ほどほどにして、末長くみんなの「止まり木」でいてください。
2年目も、美味しいお酒と最高のお節介を楽しみにしています！」
大手広告代理店K.B
「池田さん、支えあいの皆さま1周年おめでとうございます！！
さまざまな年齢や仕事、役職の方々が集えば自然と仲良くなる場である「支えあい」が大好きです！
これからも恵比寿のHOTスポットとして、たくさんの挑戦、出会いを生み出していくことを楽しみにしています！
今後ともよろしくお願いいたします！！」
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 第三本部 営業局長
佐藤 翼
【店舗情報】
■ 店名： スナック「支えあい」
■ 住所： 東京都渋谷区恵比寿1丁目6−7 アニモ恵比寿6F（恵比寿駅徒歩1〜2分）
■ 電話番号： 03-5860-2370
■Google Map： https://maps.app.goo.gl/SrKHpZcCDCwBEGMR9
■ Instagram： https://www.instagram.com/sasaeai.snack/
■ Facebook： https://www.facebook.com/sasaeai.snack
■ 営業時間： 年中無休（昨年は1月1日のみ休み）
- 月〜土：20:00〜2:00
- 日・祝：19:00〜24:00 ※翌日が休日の場合は20:00〜2:00
■ 料金システム
- チャージ：男性5,000円 ／ 女性3,500円（税込・時間制限なし・飲み物別）
- ボトルキープ（3ヶ月間）：7,000円〜（税込）
- ドリンク：1,200円〜（税込）
- 割り物（炭酸、烏龍茶など）：700円〜（税込・水・氷は無料）
■ 収容人数： 最大40名（貸切や昼間のイベント利用、撮影等もご相談可 ）
ABOUT 野下 智之
ExchangeWire Japan 編集長
慶応義塾大学経済学部卒。
外資系消費財メーカーを経て、2006年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。
国内外のインターネット広告業界をはじめとするデジタル領域の市場・サービスの調査研究を担当し、関連する調査レポートを多数企画・発刊。
2016年4月にデジタル領域を対象とする市場・サービス評価をおこなう調査会社 株式会社デジタルインファクトを設立。
2021年1月に、行政DXをテーマにしたWeb情報媒体「デジタル行政」の立ち上げをリード。
