AIネイティブな広告テクノロジー企業のMoloco（本社：カリフォルニア州メンローパーク、共同創業者・CEO：Ikkjin Ahn、以下 Moloco）は、代理店とのコラボレーションを強化し、Molocoプラットフォーム上でブランドの成長を加速させている代理店を認定する「グローバル代理店パートナープログラム」の開始を発表した。創設パートナーとしてオプトを含む12社を超える代理店を認定する。

拡大するマルチチャネル戦略、鍵を握る代理店の存在

広告主はモバイルアプリやコネクテッドTV（CTV）といった複数のチャネルにまたがってパフォーマンスマーケティング戦略を拡張しており、こうした状況の中で代理店は、クライアントが新たな成長機会を見出し、測定可能な事業成果を加速させるうえで欠かせない存在となっている。こうした背景を踏まえ、Molocoはリソース提供や戦略的コラボレーションを通じて代理店を支援し、代理店がMolocoプラットフォームにおける専門性を深めながら自社ビジネスも成長させ、結果としてクライアントへ提供する価値を高められる機会を用意する狙いで、今回のプログラムを立ち上げた。

認定・トレーニングから共同マーケティングまで——代理店支援を強化

グローバル代理店パートナープログラムは、Molocoプラットフォームにおける代理店の専門性と、クライアントにもたらしてきた実績を認定する制度である。認定された代理店には、トレーニングおよび認定制度、専任サポート、共同マーケティングの機会に加え、Molocoのプロダクトチームや市場開拓（GTM）の取り組みへのより密接な関与が提供される。これにより代理店は、戦略的な計画立案やエグゼクティブ層とのエンゲージメント、共同マーケティング施策などを活用しながら、クライアントとともに自社の事業を成長させられるようになる。

創設パートナーは世界4地域にまたがっており、PMG、Dentsu UK&I、M+C Saatchi Performance、SplitMetrics、RocketLab、Admiral Media、Addict Mobile、Tappx、BlueMedia/Madhouse、GatherOne、株式会社Yaaha（以下 Yaaha）、CyberZ、株式会社オプト（以下 オプト）の12社を超える代理店が名を連ねる。

「Molocoは自然な次の一手」——パートナー各社が語る手応え

Molocoの最高ビジネス責任者（CBO）を務めるスニル・ラヤン（Sunil Rayan）氏は、急速に変化する広告環境へマーケターが対応するうえで代理店が重要な役割を担っているとし、代理店パートナーがクライアントのためにより大きな価値を生み出せるよう、トレーニングやコラボレーション、サポートの提供に注力していく考えを示した。あわせて、トレーニングや製品面での協業から共同での市場開拓に至るまで連携を深めることで、マーケターの新たな成長機会の開拓と、代理店自身の差別化の両方に貢献したいと述べている。

PMGでプログラマティック部門を率いるマリー・オブライエン（Mary O’Brien）氏は、ブランドが測定可能なパフォーマンスと拡張可能な成長を優先する中で、Molocoのようなパートナーはモバイルアプリなどリーチが難しい環境で高価値なオーディエンスへアプローチするうえで重要な役割を果たしているとコメント。グローバル代理店パートナープログラムへの参画を通じてコラボレーションを継続し、クライアントの事業成果に貢献し続けたいとの意向を示した。

Dentsu UK&Iでアプリパフォーマンスおよびゲーミング領域を統括するメーガン・ナグス（Megan Knaggs）氏は、1年以上にわたりMolocoのチームと密接に協力し、一貫して強力な成果を上げてきたと振り返った。特に、クライアントの広範な戦略を踏まえながら、事業成長に向けた新たなテストを迅速に提案してくれる点にプログラムの価値を感じているとし、アプリマーケティングのウォールドガーデンを超えようとするクライアントにとって、Molocoは自然な次の一手になっているとの見方を示している。

Yaaha代表取締役の秋山裕武氏は、代理店パートナーとしての認定に感謝の意を述べたうえで、自社の強みであるショート動画とMolocoの高精度なAIとの相乗効果によって、クライアントの事業拡大を後押しできると期待を語った。配信設定から運用まで的確なコンサルティングサポートを受けられていることで高いパフォーマンスを維持できているとし、今後もプログラムを通じて緊密に連携しながらクライアントの事業成長に貢献していく考えを示している。

参画代理店はさらに拡大へ、「代理店バッジ」も導入予定

今回発表された創設パートナーは世界4地域にまたがっており、Molocoは今後さらに多くの代理店がプログラムに参画する見通しを示している。同社はAIを活用した広告の未来を形作る代理店への投資を継続する方針であり、各代理店の専門性を認定・紹介する「代理店バッジ」の導入も予定しているという。プログラムの詳細はMolocoの公式サイト内の特設ページで確認できる。

プレスリリース：https://www.moloco.com/ja/press-releases/moloco-launches-global-agency-partner-program

ABOUT 町田貢輝

ExchangeWireJAPAN 編集担当 日本大学法学部法律学科卒業。編集プロダクション、出版社でエンタメ、健康、IT関連の雑誌と書籍の編集・進行管理に従事。2024年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。DX領域のメディア運営全般ならびに、調査研究を担当する。