デジタルインファクトは、インフルエンサーマーケティング市場規模の推計・予測結果を公表した。

公表されたのは、「広告主企業が国内向けマーケティング活動において、インフルエンサーによるオンライン上での自社製品・サービスを訴求する活動に対して支払う費用の年間総額」を、インフルエンサーマーケティング市場と定義した上での推計・予測値となる。

【インフルエンサーマーケティング市場規模 2017年－2028年】

デジタルインファクト調べ

インフルエンサーマーケティング市場では、2015年頃よりYouTubeにおけるYouTuberや、Instagramにおけるインスタグラマーなどによるプロモーション需要が急増し、それまでのブログを中心としたものから、チャネルの変化が進みつつある。

2018年は、前年に引き続きYouTubeやInstagramなど各チャネルにおいてインフルエンサーが増加、またTikTokやライブ配信サービスなど新しいチャネルの台頭の兆しも見られた。市場規模は219億円、チャネル別ではYouTubeが全体の39％、Instagramが27％、ブログ・Twitter23％、その他11％と推計している。

インフルエンサーによるプロモーションを目的とした情報量が増える一方で、適正な広告表記に関するルールの徹底や、プロモーション効果のより明確な可視化の実現などが課題となっているが、テクノロジーの伸展やYouTubeやInstagramなどに続く新しいプラットフォームの登場、広告主企業とユーザー間の有力なコミュニケーション手法としてさらに洗練化されることなどにより、インフルエンサーマーケティングの需要はさらに拡大し2028年には933億円に達すると予測している。