デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォーム企業のDoubleVerify（DV）は、2021年10月より、ヤフー株式会社と「Yahoo!広告」におけるビューアビリティ計測の連携を開始した。これまでの広告品質測定であるアドフラウド、ブランドセーフティなどのアドベリフィケーションに関する計測に、ビューアビリティ計測が加わることで、総合的な広告効果測定が可能となる。

今回の提携により、DVのビューアビリティ計測が適用されることで、広告主は、DVオーセンティック・アド(TM)を活用し、デジタル広告キャンペーンをより効率的かつ効果的に実施することが可能となる。DVオーセンティック・アド(TM)とは、広告が、ブランドセーフな環境で、意図した地域で、実際の人間によって見られたかどうかを測定する独自の指標。また、今回のビューアビリティ計測連携により、DVは正式に「Yahoo!広告」において、効果測定パートナー（アドベリフィケーション測定）に認定された。

今回の計測連携に関して、ヤフー株式会社MS統括本部 テクノロジーサービス本部 鈴木航氏は次の通り述べている。「Yahoo! JAPANではインターネット広告における透明性の向上、マーケット全体の健全化は広告サービスを提供する企業の責務だと考えております。2019年に広告品質ダイヤモンドを発表し、マーケット全体の健全化に向けた取り組みを進めてきました。新たにDoubleVerifyのビューアビリティ計測ソリューションを受け入れる本取り組みにより、広告品質測定においてアドフラウド、ブランドセーフティなどのアドベリフィケーションに関する計測に加えビューアブル計測を行う事が可能になり、広告主様にとっての透明性の向上、ひいてはデジタル広告のマーケット全体の健全化、発展に寄与できると考えております」。

また、DoubleVerify Japan株式会社の日本代表・カントリーディレクター 武田隆は次の通り述べている。「私たちは、今回ヤフー株式会社様とのビューアビリティ計測連携を開始および正式なアドベリフィケーションにおけるパートナー認定を大変嬉しく思います。両社のサービスを通じて、キャンペーンの品質と効果を高め、デジタル広告の投資効果を最大化し、広告主様およびデジタル業界に貢献できればと思います」。

今回のDVとの計測連携により、広告主はYahoo! JAPANの広告サービス「Yahoo!広告ディスプレイ広告」における「ビューアビリティ」、「アドフラウド」、「ブランドセーフティ」、「ジオターゲティング」といったアドベリフィケーションに関する指標を計測可能となる。広告の品質をより正確に評価できる環境を整えることで、DVは、広告主様のマーケティング活動をより強力に支援していく。