オムニチャネル広告プラットフォームを提供するTeadsは、「Teads Ad Manager（以下、TAM）」の機能を大幅に拡充し、次世代プラットフォームへと進化したことを発表した。

今回の機能強化により、広告代理店や広告主はコネクテッドTV（CTV）とオープンウェブを横断したキャンペーンの連携、フルファネルにおける効果測定の可視化、質の高いプレミアムメディアでのパフォーマンス向上、そしてAIを活用したワークフローによる業務効率化が可能になる。

昨今のデジタルシフトに伴い、1日のメディア接触時間は過去最長の13時間26分に達し、テレビ視聴の主流もストリーミングへと移行している。こうした環境変化の中、ユーザーのメディア消費行動は特定の画面にとどまらず、複数のデバイスの横断が当たり前になっている。

しかし、こうしたユーザー行動の変化に対し、メディアプランニングからバイイング、レポーティングといった一連の運用環境は分断されたままだ。実際、マーケターの53%がクロスチャネルでの効果測定に課題を抱えている。そこで、新たに進化したTAMは、CTVとオープンウェブを横断するTeadsのプレミアム在庫、フルファネル計測、そしてAIワークフローを単一のプラットフォームに統合することでこの課題を解決する。デバイスを横断したシームレスな配信連携とキャンペーン全体の効果可視化を実現し、AIを活用したよりスマートな業務遂行を可能にする。

◾️ プラットフォームの主な機能拡張について

最新版のTAMでは、主に以下の4つの機能が追加・拡張された。

・オムニチャネル戦略とフルファネル計測

CTVとオープンウェブを横断し、複数のKPIを狙うキャンペーンを単一のワークフローで実行できる。認知向上を目的としたブランディング施策が、サイト訪問などの獲得成果にどう寄与しているかを正確に可視化・測定する。

・パフォーマンス領域の統合管理

インストリームやホームスクリーンなどのCTV広告から、inReadやフィードなどのオープンウェブ広告まで、あらゆる配信環境において獲得施策を展開できる。CAPIやGA4との計測連携により、透明性の高いプレミアム枠を安心して活用できる。

・AIによる運用自動化とリスク検知

戦略立案からレポート作成までの広告運用をAIで自動化。配信トラブルや予算消化のリスクを即座に検知し、問題対応にかかる時間を15分から60秒未満へと大幅に削減する（※1）。

・主要な生成AIツールとの直接連携

業界標準のMCP（Model Context Protocol）を採用し、Claude、Gemini、Copilotといった主要AI環境とシームレスに統合。Teadsの管理画面を開くことなく、代理店の有するAIソリューションシステムから直接、広告在庫の確認やオーディエンス分析、リーチ予測を実行できる。

※1 プラットフォーム内AIアシスタント機能のアルファ版における検証実績（2026年）

Teadsの最高プロダクト責任者（CPO） Remi Cackel（レミ・カッケル）は次のように述べている。
「広告投資の成果を最大化するには、ブランディングと獲得施策の連携が大きな鍵となります。最新のTAMは、オムニチャネルの運用を単一プラットフォームに集約し、AIワークフローを導入することで、メディア運用の効率化と、ビジネス成果に直結する効果測定を可能にします。」

OMD UKのプログラマティック・マネージャー Rheece Hemmings（リース・ヘミングス）氏は次のように述べている。
「代理店にとっては、広告枠の品質やデータ運用の柔軟性を保ちながら、業務プロセスを簡素化できる技術が不可欠です。TAMの統合ツールと柔軟なAI設計により、複数のスクリーンを横断するキャンペーンの設計から配信、最適化までを短時間で実行できるようになりました。フルファネル施策の相乗効果が可視化され、広告主の事業成長に大きく貢献しています。」

Havas Media Network Italyのプレシジョン部門責任者 Nami Hamidi（ナミ・ハミディ）氏は次のように述べている。 「MCP連携の実現は、日々の業務において非常に大きな進化です。情報収集から施策設計に至るまで、現場が必要とするデータへスムーズにアクセスできるようになりました。各種データとTAMの知見を掛け合わせることで、ターゲット層や掲載先、クリエイティブの選定に加え、CPMやCTRの予測値まで網羅した最適なメディアプランを迅速に策定できています。」

なお、グローバルでは認定代理店制度「Teads Ad Manager Certified Agency Program」を通じて、オムニチャネルやパフォーマンス広告に関するトレーニングの提供など、代理店への支援を展開している。

◾️ Teadsについて

Teadsはオープンインターネットにおけるオムニチャネル広告プラットフォームとして、プレミアムメディアを通じて広告主にフルファネルの成果を提供している。ブランディングから購買促進まで、広告主の多様な目的に応じたメディア成果に注力し、予測AI技術の活用により、質の高いメディア環境・美しい広告クリエイティブ、精度の高いターゲティングと効果測定を組み合わせることで、広告投資の価値を最大化する。世界で最も規模の大きい広告プラットフォームの1つであり、10,000社以上の媒体社、20,000社以上の広告主と直接パートナーシップを結んでいる。ニューヨーク本社を拠点に、30カ国以上で約1,700名のグローバルチームを擁している。

詳細については、www.teads.com をご覧ください。

ABOUT 加納 奈穂

ExchangeWireJAPAN 編集担当
武蔵野美術大学卒業後、出版社に入社。WEBサイトや広告の運営に従事。その後コスメ情報サイトのコンテンツマネージャーを経て出版社での通販事業において販売促進業務を担当する。通販会社にてSNS運用に携わったのち、2022年に調査・コンサルティング会社シード・プランニングに入社。現職に至る。