コンテクスチュアル広告大手GumGumは、欧州最大級のリッチメディアおよび動画広告配信事業者であるJustPremiumの買収を発表した。

この買収により同社は、文脈に沿った広告を配信するコンテクスチュアルターゲティングと、印象に残る斬新なハイインパクト広告クリエイティブを統合した、グローバルプラットフォームを目指す。

コンテクスチュアルターゲティングは、2025年までに4,120億ドル規模に成長すると言われており、GumGumの2021年の売上は前年対比で40％以上の成長が見込まれている。

今回の買収により、コンテクスチュアルとクリエイティブという両社の強みを活かして、動画、ディスプレイ、コネクテッドTV（CTV）などの様々なデジタルプラットフォームにおいて、ユーザーの文脈とアテンションをダイナミックに捉える総合ソリューションが実現。両社が共同で提供する最初のプロダクトは「ハイインパクト記事内広告」で、「記事内アウトストリーム動画広告」や「記事内ショッパブル広告」などが含まれている。

JustPremiumは欧州を拠点とする企業で、オランダ・アムステルダムに本社を置き、全世界の従業員数は約150名。JustPremiumのCEO Eric Visser氏は、GumGumのEMEA担当プレジデントとして留任し、GumGumのCEO Phil Schraeder氏にレポーティングをおこなう。

また、JustPremiumの組織と名称は、GumGumに統合される。